浅论美丽乡村建设下的乡村旅游发展 ◆安小林

市粱平县委党校

重庆 4 0 5 2 0 0 )

乡村文化是乡村旅游的灵魂。实践证明，很多地方的乡村旅游【摘要】大力发展乡村旅游，能有效保护农村生态环境，促进农民增收，摘掉农村“脏”、“穷”、“土”三顸帽子，统筹做好城乡发展，提高 都没有充分挖掘传统文化资源，突出乡村文化的主题，展示乡村文 有的景点以纯自然景色为主，游览时间，观赏价值不够： 人民的幸福指数。笔者以自己家乡为例，围绕着区县乡村旅游的通化的魅力。而大多数乡镇以单一的农家乐形式为主，给游客一种“换个地方打病作分析，寻求发展途径。 牌喝茶”而已，难以吸引更多的游客，回头客甚少。乡村旅游缺乏文【关键词】美丽乡村乡村旅游乡村文化化内涵，特色上无突破，品味较高的乡村旅游品牌形象一时难以树 立。

中的培训，即使有也只是侧重餐饮业培训，而对本县本地区民俗文化等知识培训较少。没有经过一定的培训，缺乏现代经营理念和服务知识，服务不规范，服务质量不高，与游客交流的能力不够，导致越多。如此不但推动乡村旅游业发展，也体现美丽乡村建设“环境旅客感受不到乡情、乡韵、乡味。 美”的具体要求。 三、乡村旅游发展的对策思考 (二)有利于传承乡村文化 (一)筹集资金，完善设施乡村文化是乡村旅游发展的灵魂，也是吸引游客最具乡土味政府可利用美丽乡村、高山移民政策等契机，对乡村旅游逐步的资源，所以，农民要创收、要致富、要发展农村旅游，如要提升农适度顷斜项目资金，支持乡村旅游发展中的配套设施建设，特别是家乐的效益，就必须更加注重对当地古老文化、民俗风情的挖掘、 医院完善、道路整修、卫生条件改造、垃圾和污水处理等。同时，政 保护、传承和发扬。

发展乡村旅游的意义 (‘ )有利于保护生态环境乡村旅游业要求乡村环境宜居宜业宜人，这有利于增强农民环保意识。为保护环境，促进旅游快速发展，政府也将加大投入，完善基础性配套设施建设。如我县梁山镇在发展周边乡村旅游业过程中，修建了公共停车场、摆放了垃圾桶，游客和居民自觉做到车入场、垃圾入

桶，乡村环境变得越来越整洁，休闲度假的游客越来 一

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(四)培训力度不够，服务水平不高乡村旅游主阵地在农村。从我县乡村旅游发展看，大部分景点都以自然景色加农家乐的方式构成。从业人员基本上是土生土长的农民，由于从业人员的广泛性和分散性，很少进行比较系统的集

(三)有利于提高农民素质随着乡村旅游的快速发展，越来越多的城里游客走向农村，在城乡结合交流过程中，农民获得了更多先进的理念和新的信息，这对加强城乡联系，改变农民传统观念，促进农村现代化起着重要作用。如他们会顺旅游业发展的需要而不断学习普通话、电脑，掌握当地的民俗文化知识等等，进而提高自身素质。

府可以财政资金、信贷资本、城市资本下乡，商业资本入户等多渠道形式整合财力，加大资金投入，发展、建设一批规模较大，规格较高的乡村旅游项目。

(二)突出特色，提高品质旅游是文化的体，文化是旅游的魂，没有文化的旅游是无生命力的旅游。乡村旅游必须注入当地的乡村文化，提高它的精神内 涵。一是依托特色自然风光，打造具有特色的乡村旅游精品项目。 (四)有利于发展农村经济二是依托独特乡村文化。以其独特的文化娱乐内容和形式吸引顾乡村旅游，是以农民为主体的旅游形式。农民可以通过多种方客，留住顾客，让游客在休闲、娱乐的同时感受当地传统艺术、地域式参与旅游业中(卖农家产品、办农家乐、以土地等方式入股旅游文化、民族习俗等。 业),所以，农民已 单单只是农民，他们还是经营者，是老板，他们 (三)强化培训，优质服务会主动思考如何吸引更多的城市居民到农村观光旅游，获得更大是加强旅游知识培训，这有利于乡村旅游从业人员史好地的经济效益。可见，乡村旅游能带动农村经济发展，促进农民增收， 了解当前本地区旅游特别是乡村旅游发展情况和发展趋势，为进达到城市反哺农村，促进城乡一体化发展。 步抓好乡村旅游发展作准备。二是加强本地区民俗风情、地域文 一一

技能培训。定期组织乡村旅游从业者参加烹饪技术、餐饮和住宿服务、安全意识等业务知识

和技能等培训，不断提高其服务质量、规范化运作和文化品味。 (四)拓宽渠道，整合营销乡村旅游产品要依托当地特色农业资源，培育出农家品牌，只有建立起农家自己的品牌，才能长久保持吸引力。一是整合全县各乡镇乡村旅游资源，加强整体包装，力争打造“一镇一品，‘户一 特”的乡村旅游格局。二是借助周边区县乡村旅游发展优势，带动目前有些地方的乡村旅游只注重发展的速度而忽略发展的特我县乡村旅游发展。同时本县内注重镇与镇打捆发展，以及乡村旅色，缺乏对本地自然资源和地域文化的研究，形成千乡一面，无论游和农业、商业打包发展，如尝试近郊农家乐和旅行社合作揽客。 到那个景点都是同一种感觉。特别是大多区县乡村旅游，其乡村旅三是发展乡村旅游，必须变“等客上门”为“引客上门”,主动出击寻游产品大都由经营者自己谋划、自行设计、自主建设。大部分以农找市场，搞营销，拉客源。充分借助美食节、采柚节、大型演唱会等家乐中的棋牌、喝茶、吃农家饭等内容为主，有品牌特色的旅游产节会，通过网络、电视、广播、报刊等途径，以及干部、业主在县内县品小多。这种单打独斗，各自为战的发展方式导致资源未得到有效外自发自觉推销等方式，加大宣传推介力度。在逐步稳定县内客源利用，出现了无序开发、重复建设、同质竞争现象。 的基础上，进一步拓展县外客源。 (三)文化内涵不足，产品品味不高 2 7 0

二、乡村旅游发展中存在的问题 (一)资金投入不够，配套设施不全乡村旅游景点的开发，文化产品的包装，旅游产品的推销，从业人员的培训都离不开资金的投入，但是大部分区县乡镇由于资 金紧缺，投入不够导致乡村旅游止步不前，这也是乡村旅游难以突破的瓶颈问题，因为这个原因，大部分村庄路况较差，交通的通达性小够。此外，有些旅游景点卫生防疫、污水、垃圾处理、停车场等设施滞后：电、水、厕所、洗浴、食宿等服务配套功能不全，致使乡村旅游发展后劲不足，可持续性差。 (■)特色不鲜明，雷同建设较多

化、自然资源、人文资源等知识的培训，让每一位乡村旅游从业人员成为本地各种文化知识的熟悉者和传播者

。三是强化管理服务