广告策划流程(仅供参考)
所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化 的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效 果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作 业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。 一. 客户信息阶段 在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主要任务： 二. 作业准备阶段 在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可 行性的项目推动计划和策划前作业准备： 三. 策划作业阶段 在本阶段，由项目 AE 填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、 策划专员举行策划策略会议， 根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息， 就项目的广 告推进进行策略性的探讨研究。 四.广告表现作业阶段 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一， 也是广告专业人员最核心的价值创造过 程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正 和设计完稿等环节，达到包括 CF 脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的完成。 五.执行作业阶段 广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后， 根据创意表现效果， 进行制作、 发布的过程。
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