第6章 国际企业的营销管理
国际市场营销(international marketing)概述 国际市场营销是企业跨越国界而进行的市场营销活动。 既受到全球经济、政治、文化、技术发展趋势的影响, 也受到目标国市场的政治、经济、法律、技术、产业状 况等营销环境因素的影响。 发展情况: 二战前,以产品的出口销售为主; 二战后,以海外直接投资组织生产与营销为主; 近20年,多采用全球营销方式。
国际企业管理 / 版权所有:大连海事大学,韩震

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