红光服装有限公司产品销售市场调查书
红光服装有限公司产品销售市场调查书
1. 调查背景与目的
红光服装有限公司在2008年前一直产销，两旺，自2009年以来产品产销出现明显下滑，与去年同期相比下降达到15%，为了改变这种局面，公司管理层做出相关调查特请本公司拟定企业策划书。并希望通过本次调查达到以下目的：
①红光服装有限公司产品销售市场分布；
②红光服装有限公司产品销售下滑的主要原因；
③如何提高红光服装有限公司产品销售量。
2. 调查内容
（一） 行业市场环境调查
① 服装公司销售市场的容量及发展潜力；
② 服装公司销售特点及行业竞争状况；
③ 社会环境对该行业发展的影响；
④ 当前服装公司的种类、品牌及销售状况；
⑤ 该行业的各产品的经销网络状况。
（二） 消费者调查
① 消费者对服装购买的形态与消费心理；
② 消费者对服装各品牌的了解程度；
③ 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
④ 消费者平均月开支及消费比例的统计；
（三） 竞争者调查
① 主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
② 主要竞争者的营销方式与营销策略；
③ 主要竞争者市场概况；
④ 本产品主要竞争者的经销网络状态。
3. 调查对象及抽样
调查对象：大众消费人群。
采用分层随机抽样法。
具体情况如下有如下内容。
消费者：300名。
大型综合商场：2家。
中型综合商场：2家。
专卖店：2家。
4. 调查员的规定、培训
（一） 规定
① 仪表端正、大方。
② 举止谈吐得体，态度亲切、热情。
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