国内居民_阶段性消费_特征的微观行为分析_基于中国传统文化价值观的视角
营销 消费者行为 传统文化
2010年3月
第2期浙 江 教 育 学 院 学 报JOURNALOFZHEJIANGEDUCATIONINSTITUTEMarch2010No.2国内居民“阶段性消费”特征的微观行为分析
———,浙江杭州310012;
2现代市场营销研究中心,上海200439)
摘 要:长期以来,我国宏观居民消费呈现出显著的“阶段性消费”特征。消费
者的“从众消费”和“保守消费”是产生“阶段性消费”现象的微观基础;而“谦和、低
调、面子、攀比、群体规范、风险厌恶、风险敏感、节俭等”传统文化价值观,则又是“从
众消费”和“保守消费”形成的根源。
关键词:阶段性消费;从众消费;保守消费;文化价值观
中图分类号:F01415 文献标识码:A 文章编号:1671-6574(2010)02-0081-05
一、宏观居民消费波动的“阶段性消费”现象
长期以来,我国宏观居民消费呈现出的特点是“居民不是以一生为时间跨度来寻求效用最大化,其消费支出安排具有显著的阶段性”[1]322。从20世纪80年代以来我国居民所经历的几个消费阶段,可以看出“1980年左右、1988年左右、1994年左右、2004年左右”,这些时期是国内居民消费的高峰期,而在这些时期之间,则表现出显著的居民低消费率、高储蓄率倾向,从而整个的宏观居民消费曲线呈现出显著的“阶段性消费”集中释放的现象(见图1)。
图1 中国居民的消费模式:阶段性消费[1]325
收稿日期:2009-11-05
基金项目:国家社会科学基金资助项目(07DJY123);温州市科技计划项目(R20090098)
作者简介:陆卫平(1980-),男,江苏南通人,浙江教育学院国际工商管理学院讲师,管理学博士;晁钢令(1951-),男,山东定陶人,上海财经大学现代市场营销研究中心教授,博士生导师。
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