3G时代我国移动电子商务的发展策略

部发放的三张3 G牌照，标志着我国移动这

通信正式进入3 G时代。根据艾瑞咨询发布的《 0 8 2 0年中国移动互联网行业发 20— 09

3时我移电商 代国动子务 G麓 一苏晓雯 (武汉理 Z大学经济学院武汉 - ◆中图分类号：F 1 .文献标识码：A 7 3 3 增长率超过 1 0,图 1示。CN I 0%如所 NC分 内容摘要：随着移动通信与互联网技 术的日益融合，移动电子商务凭借技 术和应用上的优越性，开始成为传统

展报告》预计 2 0, 0 9年中国移动互联网市 场规模将达到 1 88。随着 3 4亿 G时代运营

商推广力度的加大以及用户规模增长等因素的驱动，艾瑞预计 2 0 0 9年移动电子商务的营收规模将达 5 0 5 0万元，同比增长约 1 0, 0 3% 2 1 1年移动电子商务营收规模 将达到 17亿 (图 3) _见。

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我国移动子商务发震存在的问 消费观念过于传统。受传统观念影响， 有人对“虚拟”交易尚持观望态度。发展

析师对此表示，随着3 G业务的持续开展，手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显，手机上网将成为刺激我国互联网用 户增长的新增长点。

移动电子商务，既是商务活动的一项重大变革，也是商品交易观念的一项革命。传 统的“手交钱，一手交货”的购物方式一已经在大多数消费者的思想中根深蒂固，

电子商务的有益补充，显示出强大的生命力和发展潜力。本文在 3时代环 G境下，阐述了我国移动电子商务的发

而网上的电子支付方式更是他们所不熟悉 的，因此长期形成的消费习惯和固有的支

展现状，剖析了存在的问题与发展瓶 颈，并针对这些具体问题，提出了相应的策略及合理化建议

政府法规不断完善。2 0 0 9年国家“十二五”计划明确表示把电子商务作为支持创新发展的一个重要方向，这是自“十一五”计划明确提出要求建设“移动电子商务试点工程”以来又~次将电子商务提升到 一

付方式是这种快捷服务成长过程中必须逾 越的一道门坎。

荚键谰：3 G时代 问题策略

移动电子商务

现状

法律法

规尚未健全。移动电子商务作 为崭新的商务活动方式，不可避免地会带来一系列法律问题。与之相关的法律，但我

随着3 G网络时代的来临，电子商务模式面临着一次新的革命，即移动电子商务 的日益兴起。所谓“ 3G”即英语 3r d— g n rt n的缩写，是第三代移动通信技 e e ai o

个新的发展高度。同时，“在十一五”到

“二五”期间，省市政府也加大了对电十各

国仅有于 2 0 0 5年 4月颁布了电子签名法， 较之国外已有的法律法规还相差甚远。移

子商务尤其是移动电子商务的发展力度。 产业链日趋合理。移动电子商务产业价值链与移动技术的发展有密切的联系， 随着技术变革的不断发展变化，移动技术的更新换代促成了新的服务类型，引入了

动电子商务在我国的发展还处于初级阶段， 目前针对移动的电子商务的相关法律法规 还没有出台，致使移动电子商务贸易、税

术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。 G服务能够同时传送声音 3 (通话 )及数据信息 (电子邮件、即时通信

收、安全等问题无法得到解决，从而在保障移动电子商务所有参与方的基本权益问题上存在一定的难度。 安全隐患仍是关键安全问题是制约，

等),其代表特征是提供高速数据业务。 移动电子商务 ( C mmec是指 M— o reJ利用手机、P A及掌上电脑等无线终端进 D行的 B B、B C或 C C的电子商务。它将 2 2 2因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它技术完善地结合起来，使人们可以在任何时问、任何地点进行各种商贸活动， 实现随时随地的线上线下购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、 金融活动和相关的综合服务活动等。

更多的参与者，并促进了原有参与者的组合和分化。与此同时， G无线网络的出现， 3 使得内容提供商和服务提供商能够为移动用户提供速度更高、内容更丰富的移动数据增值业务，臼趋多样化的内容提供商和服务提供商成为了移动电子商务价值链的 重要组成部分，为移动用户创造主要的价值。 G环境下的移动商务价值链也相应的 3发展成由三条既相互联系又相互独立的产业价值链构成的移动

移动电子商务发展的

核心和关键，这是全球普遍存在的现象。部分消费者之所以对 移动电子商务望而却步，主要是基于对安

全的顾虑。无线信道是一个开放性的信道， 它给无线用户带来通信自由和灵活性的同

我国移动电子商务的发展现状 潜在市场用户庞大。中国互联网络信息中心 ( NC) 0 0年 1月发布了《 CN I 2 1第

商务产业价值网络 (图2o见

3G为代表的无

2次中国互联网络发展状况统计报告》以 5 (下简称“报告”)报告数据显示，。截至2 0 09 年1 2月，我国网民规模达 38亿，增长率 4 为 2%。我国手机网民规模已达 23 89 3亿

线网络对移动电子商务的促进作用。2 0 09 年 1,国移动、中月中 国联通和中国电信分 2 6 2 6 1 00 6 00 2 2 007 6 2 007 1 20 2 08 6 2 008 1 20 2 9 2 09 6 00 12

人，占整体网民的6%, 08一年增加 12,亿 4 B商业时代

别获得工业和信息化

图 1手机上网网民规模对比{单位：万人 ) {携采豫：中五职；络’t z }’

(名《业经济研究》 2 1年 1期原商 ) 00 6