注意力资源

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华山论剑开发注意力资源的大胆实践 一熊劲松舒良才 干方百计争夺眼众眼球，断提鬲节目的收视率，不 金庸是名人，山是名山，是老生常谈的事，『】 华这然 f唯『

致力开发注意力资源壮大频道的经济实力，正是我国进入新世纪又一轮电视大战的战略企图。2 0 0 3年金秋

有华山才是金庸书中浓墨得彩、极尽铺叙夸张描绘之能事的一座山！中几度华山论剑，仅成就了东邪西书不

时节，平常不太起眼的陕西卫视因一次文化活动激荡 了国人的眼球，华 1论剑”型系列活动一经推出，“ I J大海内外华人击掌叫好，是不鸣则已，鸣惊人。策动金真一

毒南帝北丐，让万千金迷对华山心生神往。山因金更华 庸平添几分神韵！在这一点上天下其它名山均无可争峰，划人想到了这一步，划便成功了一半，就是策策也

庸老先生直上华山 -峰绝顶论剑，这是一个伟大构想 I g和经典策划。

说他的想象力成功了一半。 但是金庸本人却是文坛罕见的想象力高手。正因为金庸奇幻莫测扣人心弦的出奇想象才引得亿万金迷

一

、

“有想不到，有做不到”,乏想象就无从只没缺

如痴如醉。以至金学大师倪匡说：以前世界上未曾有“ 过这样好看的小说；后，怕也不会再有了。”若华 以只倘山论剑策划人员墨守陈规，没有两手功夫恐怕是难得

创新，象力足策划刨新的源泉想我们的一切活动要达到预期的目的都离不开策

划，划为人们提供了全新的理念和全新的观点，辟微开 了全新的路径。对于引领先进文化潮流的电视来说，更需要高层次的创新策划。电视策划的核心点就在于创

请出高手金庸出山过一招的。出人意料是，大师出但金 山了，招了，是陕西卫视人的超凡想象成功了！过于

新，新的基础在于想象力。想象力是创新的源泉，创没 有想象就没有创新，缺乏想象进行电视策划是不可想象的。代的进步离不开策划，视节目的推陈出新更时电需要到位的策划。

当前电视媒介的竞争，来越多地表越现为策划的竞争。当一个活动精心策划，作成功， 运就 能为频道带来理想的效益和丰厚的回报。 金庸的名头太响了，的诱惑力太大了。是金老先 他

_、注意力经济时代，级策划就是生产力，二在顶就 是新的经济增长点策划是创造智力成果的思想过程。是策划人就有一个深切的体会：把想象力演变为实际操作的过程是 一个艰难的过程，是一个痛苦的过程。这是女人十月也 怀胎喜忧参半的历程，是化蛹成蝶的演变过程。这 我们所看到的现场直播其实不局限于华山北峰。

生，把中国武功提升到了一个炉火纯青的艺术境界而 痴迷了无数地球村民。 金庸折射出一个独特的文化现象，他使中国特有的武侠小说创作达到了前所未有的高峰。作为一种文化符号，金庸及其作品已经成为华人文化中一个令人 惊叹的文化奇观。金庸作品的特点是用通俗手段表现极深的意义。节和细节虽然荒诞，写出了中国古代情但

老先生答应来华山一趟，决策者和策划人来说。定对肯是个天大的惊喜。系列活动中，划者们精心安排了在策“山论剑”“门说禅”“林谈艺”外加一部全程华、法、碑，纪录片《庸侠旅关中道》可以说是好戏连台，整个金，把策划做透、大了，系列活动做活、绝了。做把做 “山论剑”成功策划，我们看到了一个全新华的让的华山，见识到一个全新的金庸。金庸因华山更显风

文化的魅力，儒释道兵等古典文化有了重新构建。 对其作品体现了人的理想性格和人性的考察。金庸与别的武侠小说作家不同，依靠的是中国传统文化。此一他如个重量级的文化人物，偏产生在被称作“化沙漠”偏文 的香港，是不可思议。金庸以超人的想象力、掀惊真笔涛的结构安排和精致细腻的心理描写，在武侠世界树立一个标杆。 瞄准金庸的名人效应，许多年来海内许多的策划人都在打他的主意！例如金庸讲学千年学府岳麓书院等等策划均已成为文坛盛事。然而

陕西卫视的策划人仍然将注意力聚集着金大侠这个最热的注意力资源。 3 企寡地2年 1 4 0 o∞期

流，倒万千观众。华山因金庸更添神韵，动亿万游迷打客。边看电视边思考，加深了对金庸的了解，别是既特对金庸论剑提出“剑”观点令人叹服，加强了对心的也华山这一旅游圣地的了解。华山的雄姿与论剑的场景在亿万观众的眼球中留有难以抹去的映像。实上， 事自此“山论剑”列活动的地点，成为了华山一个个华系就让人津津乐道留连忘返的新人文景点。 相信有人正在把华山论剑活动的实况制成音像制品，成文字图片出版物，之继续产生经济效益。有制使文学雅趣的旅人如果到了华山，肯定乐意买一张实况光盘和金庸与华山的书籍，作回味。如果进一步， 留把