安徽农业科学,JournalofAnhuiAgr.iSc.i2011,39(25):15681-15682责任编辑 郑丹丹 责任校对 傅真治

农产品电子商务模式创新研究

牟静

(北京联合大学,北京100101)

摘要 从交易对象、交易主体和交易活动出发,总结出3种较为成熟的农产品电子商务模式,以期为我国农产品电子商务的发展起到示范作用,以此带动社会主义新农村的更大发展。关键词 农产品;电子商务模式;创新中图分类号 F323.5 文献标识码 A 文章编号 0517-6611(2011)25-15681-02TheStudyonE-commerceInnovationModelofAgriculturalProductsMUJing (BeijingUnionUniversity,Beijing100101)Abstract Thispapersummarizesthreekindsofmorematuree-commercemodelofagriculturalproductstransactionwiththerespectoftrans-actionobjects,transactionsubjectsandtransactionactivities.Itplaysanmiportantroleinthedevelopmentofagriculturalproducte-businessandstmiulatesfurtherdevelopmentofsocialistcountryside.Keywords Agriculturalproducts;E-businessmodels;Innovation

一直以来政府都希望把改革成果惠及最广大的农民群众。可是近年来城乡二元结构形成的真实收入差距达到惊人的4 1,农民消费低迷,农产品的商品率很低,农业基础脆弱特征显著;另外,我国农业生产经营方式的特点是以家庭生产和小户经营为主,这就造成农业的生产成本不断上升,农产品价格长期低迷。如何在现有的条件下缩小农村和城市的差距,其根本出路在于农业现代化,而农业现代化又必须以农业产业化为基础,同时借助电子商务促进农业健康快速的发展。

笔者通过对农产品交易主体、交易对象及交易方式的分析,探寻农产品在不具备数码产品标准化的条件下如何通过创新电子商务模式来有效解决农产品供产销问题。1 农产品电子商务在农业发展中的作用

农业电子商务是以农业生产为中心而发生的一系列电子化的交易活动,包括农业生产的管理和农产品的网络营

[1]

销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等。除此以外,农业电子商务还应包括农产品生产资料的购进、农业生产经营信息服务、农业技术支持等内容。其在农业发展中有如下作用。

1.1 有利于促进农产品交易 由于农民对农产品市场行情和需求情况了解较少,使得农业增产不增收常有发生,主要原因在于信息不对称和信息滞后效应。借助农产品电子商务平台实现了市场信息的收集与交换,农民可更加便捷地获取信息,这就提高了农产品信息沟通与知识共享,避免信息不对称的情况出现,为顺利实现产品的交易提供了保障。1.2 有利于降低农产品成本 电子商务能帮助农民有效组织、规模购买生产中的农药、化肥等生产资料,掌握主动议价权;同时通过电子商务能够更多地了解农产品生产资料的质量;此外,农户通过互联网可以获得气象预报、法律法规、虫害预警等信息,这些信息都有助于降低生产成本和生产风[2]

险;最后,电子商务可以减少交易成本。利用网络向全球发布当地农产品资源信息,宣传、推介当地丰富的优质农产品,同

基金项目 北京市属高等学校人才强教计划资助项目。

作者简介 牟静(1972-),女,吉林长春人,副教授,硕士,从事电子商

务研究。

时将当地农产品推行标准化生产,创建网上农产品超市。

1.3 有利于增加农村就业机会 近几年农产品价格上涨,使得很多农民回到农村重新从事农业生产,加之电子商务将有利于农村劳动力供求信息的及时反映,进而为农村劳动力的有序流动创造条件,从而增加农村劳动力的就业机会,实现高效就业。进城务工后的收入回流农村,又将促进农业生产。2 农产品电子商务面临的挑战2.1 我国农业结构不合理现象依然存在 我国农产品生产仍以种植业为主,以生产初级农产品为主,缺乏深加工。我国农产品加工比例低,在农产品加工上总体还处于初级阶段。发达国家农产品加工业与农业的产值比达到35 1以上,我国目前还不到0.5 1。加工后的农产品往往储藏方便,有自己的品牌,而初级农产品却不具有这种优势,不利于电子交易。2.2 农产品交易不适合电子商务 农产品的生产受自然条件和资源的影响较大,种植周期长,储存条件要求高,运输成本高,非标准化。另外,农产品同质化较为严重,不及工业产品有多种品牌可供消费者选择。这些制约了农产品应用电子商务。农产品生产端到消费端路线较长,农户很难了解消费者的偏好,不得不借助中介间接掌握消费者需求信息,这促使农业电子商务需要第三方介入。2.3 农村电子商务基础环境较差 首先,电子商务活动中的信息流基础设施不完善,影响了农业电子商务活动的顺利开展。尽管涉农网站数量增长迅速,但网站页面多为静态,缺少网站导航,信息规范化、标准化程度差,同质化现象严重,网站访问速度慢,服务提供不稳定。其次,电子商务活动中的资金流也不顺畅,网上银行、电子银行、电话银行在农村很难起到应有的作用,农村还需依靠邮政储蓄、信用社等金融机构实现资金的结算,这使转帐较为困难,实时查账也不容易。尽管农村手机用户比例较高,但是在农村推行移动商务、移动支付还有困难。最后,农村电子商务人才缺乏。从事农业生产的劳动者受教育程度普遍较低,基本不具备电子商务操作能力,影响了农业电子商务的发展和应用,表现在农村网民比率低且分布不均衡。另外,法制不健全、农民不讲诚信、合同不规范、政府过分干预等问题,都使得农民销售农产品较为困难,包括经营主体、流通渠道、市场信息、技术[3]