青春岁月

从送礼看中西方礼仪的文化差异

□ 胡 波（云南师范大学外语学院， 云南 昆明 650092）

【摘要】送礼作为礼仪的一个重要部分，是人际交往中的一个重要环节。由于文化的不同，各国对礼仪的理解各有差异，送礼的风俗和禁忌也各有不同。本文旨在对这些现象进行对比研究，找出其背后的文化根源，以便对跨文化背景下送礼与礼仪及文化的密切联系有更深层的理解，从而减少实际交际中的误解，实现有效的跨文化沟通。

【关键词】送礼；礼仪；文化差异一、前言

众所周知，礼仪是文化的一个重要组成部分，是人们在交往中建立良好人际关系的基础。而送礼，作为交际礼仪的一个重要部分，是人际交往的一个重要环节。但因文化差异，各国对礼仪的理解各有差异，送礼的习俗和禁忌也各有不同。随着中国和西方国家各方面的交往日益频繁，这一问题值得我们深思。因此，本文从“送礼”这一社会现象入手，具体比较中西方有关送礼的习俗，禁忌和对礼仪的不同理解，探究其深层文化根源，从而进一步了解中西方文化，更好地进行跨文化交际。

二、礼仪概述

中国素有“礼仪之邦”的美誉。“仁、仪、礼、智、信”，其中“礼”是中国儒家思想最经典、最辉煌的一页。它的影响深远，至今还倍受人们的推崇。随之送礼也就成了最能表情达意的一种沟通方式。所以中国自古就有“礼尚往来”，“来而不往，非礼也”，“礼多人不怪”的说法。而西方社会，作为几大古代文明的继承者，同样在很大程度上表现着人类对礼仪的追求及其演进的历史。

礼仪，作为人际交流的基本原则和工具，在日常交际中它 “协调着人际之间的关系，规范着人们日常的行为，影响着各色人等的社会文化心理，从而使人类社会规律化、有序化地运转。”纵观全球，各国皆有送礼的习俗，但“礼多人不怪”这一传统观念在新的时代背景下必将面临更多挑战，所以以下将就中西方送礼中所体现的礼仪差异进行对比研究。

三、对比分析1、送礼的场合

在中国，送礼在人们的日常生活和人际交往中是必不可少的。逢年过节，日常亲朋，邻里间走动，托人办事或答谢等，礼物都会被派上用场，而送礼的场合也是名目繁多。从小孩满月、百日、周岁; 长辈或老年人，甚至年轻人和小孩的生日到日常的婚、丧、嫁、娶诸类重大活动和乔迁，开张庆贺等，应邀的亲朋好友自然要送礼。

相对而言，西方国家的日常送礼就没那么频繁，但在亲朋好友生日、订婚、结婚周年纪念日、乔迁、告别，大学毕业以及圣诞节等重要日子，或应邀到他人家中拜访时通常也会带些礼物。

2、礼物的选择

中国人在选择礼物时很重视礼物的价值，认为礼物越贵重就越尊重对方，其表达的感情也就越真挚，所以赠送礼品时一般都会考虑到具体的对象和场合。而在生日，乔迁和日常的婚、丧、嫁、娶中，送钱则较为普遍，这在西方是非常少见的。但中国人不太注重礼物的包装，当然随着时代的变迁，人们对包装也给予了更多关注。

西方国家在礼品的选择方面没有太多讲究，他们一般不送也不接受太贵重的礼物，因为这可能给双方造成不必要的麻烦和误解。“礼轻情意重”，对他们来说最重要的是赠送礼物人的心意和祝福，而不是礼物的价格。一束鲜花，一瓶酒，一盒巧克力，一块手表，一些房间的装饰物，纪念品，自制的手工艺品或卡片等都是很好的礼物。但西方人比较注重礼物的包装，无论买来或自制的礼物一般都要经过精心的包装。

3、送礼方式

中国人在挑选礼物前一般都根据具体的场合和情况仔细斟酌，然后精心挑选，送出礼物时一般双手奉上，而且即使所选礼物价格不菲，他们也会谦虚地说“小小礼物，不成敬意”，或“我随便挑的，也不知道你喜不喜欢”等。拜访他人时有的人甚至一声不吭，随便找一个地方把礼物放下，待最后人走了，主人才惊奇地发现礼物。

相反，“西方人把礼物献给对方时，即使是很小的礼物，人们一般也要描述他的礼物很好，自己觉得很别致，很适合对方，甚至告诉对方自己是如何费了九牛二虎之力，千挑万选买来的，希望对方也能喜欢。”

4、受礼方式

中国人在看到对方为自己准备的礼物时一般不会喜形于色，在收下礼物前出于礼貌，往往会客气的推辞再三并客气地说“看你太见外了！”“让你破费了！”之类的话以表明自己并不在意对方送不送礼物，重要的是双方的情谊。即使收下礼物后他们也不会立即打开看，而是把礼物放在一边，然后热情招待客人，一般等客人离开后才打开看。

西方人送礼时一般期望接收礼物的人当面打开，希望看到对方收到礼物时的愉快心情。因此西方人总是非常热情、愉快地收下礼物，然后当着送礼人的面打开，与对方一同分享自己的惊喜和快乐，同时会真诚地说“Thank you! It is the best gift! 或 “how thoughtful of you!”等。

5、与送礼相关的禁忌

受不同文化的影响，中西方在送礼的禁忌上也存在着差异。（1）宗教。“宗教根植于文化之中,它影响着人们的世界观和价值观,它的教义和信条也规约着人们生活的方方面面。”比如：信仰基督教的人在包装礼品时忌讳把丝带系成十字交叉状。在伊斯兰国家不要送任何与女人的图像有关的物品，也不能送酒和猪肉制品。又如，在印度，印度教视牛为神灵，送牛皮制品给人是犯忌的。

（2）数字。在中国有“好事成双”的说法。因此日常交际中的礼物往来或碰到喜事时所送的礼物一般都“好双忌单”，但是数字“四”因与汉字“死”的发音相似，被视为很不吉利。而在西方国家，“十三”是非常不吉利的数字，人们常把它与厄运联系在一起；此外星期“五”也是应该尽量避开的，特别如果哪个月“十三”号恰逢星期五的话尤其不吉利。

（3）颜色。颜色在不同的文化背景下也会被赋予其独特的内涵和意义。在中国，红色是一种非常吉祥的颜色，它代表了欢乐、好运、祝贺等。而对白色和黑色则比较忌讳，视其为哀丧和凶灾之色。在西方国家，白色则有纯洁无暇之意；而红色则被认为是激进和暴力的象征。因此在送礼时应注意包装的颜色。

（4）风俗习惯。在中国人们一般不送剪刀、刀子等利器给别人，因为那代表着要断绝关系。此外，忌送老年人“钟”，因为它与汉字“终”（意为“死亡”）的读音相同，被认为是诅咒。在西方国家，忌送昂贵的礼物，香皂和内衣一般不适合作为礼物送给女性，以免引起误会。此外在英国忌送百合花，因为这意味着死亡。

四、中西礼仪差异的文化根源

礼仪在其历史演绎过程中或多或少都带有其本土文化的特征。日常交际中不同的习俗和禁忌本质上都有其深层的文化根源，所以在理解和尊重这些礼仪差异前应对其文化根源有一定的了解。

1、集体主义 VS 个人主义

根据霍夫斯泰德提出的五大价值维度之一的集体主义∕个人主义维度来看，中国文化属于典型的集体主义文化，而西方文化则属于个人主义文化。

在集体主义的文化背景下，中国人群体观念较强，对群体有依赖性，认为每个人不是独立的个体，而是复杂的群体网络中的一分子。因此，在日常的人际交往中重视处理人际关系，力图建立和维护良好的人际关系。因此，中国人重“礼”，崇尚“礼尚往来”，希望通过互赠礼物的方式维系或加深与他人的关系往来