广告翻译六大策略
英语 广告 翻译 方法
摘 要：广告的创作是一门综合性艺术。广告翻译需要译者有扎实的英文功底和深厚的中文功底，唯
有这样才能翻译出精彩、准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术感染力的中英文广告。本文从广告翻译策略
这一角度出发，分析并探讨了六种常见的广告翻译方法。 关键词：广告翻译；策略；原文；译文；译者
1. 引 言
广告几乎无处不在，它已经渗透到社会生活的方方面面，是现代生活的重要信息来源，也是人们日常
生活不可或缺的一部分。广告作为一种促进产品销售的大众传媒手段，在向国内消费者介绍国外商品的性
能和质量，或者向国外消费者介绍并推销中国产品上发挥着举足轻重的作用。为了成功地实现广告功能，
即传播信息功能、劝说功能、塑造形象功能、刺激消费功能，广告的制作者在创意、文字、图画、色彩、
字体、修辞等方面要运用艺术原理，创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词（谭卫国，2003：62）。
广告语言本身充满着丰富的想象力和极大的创造力，同时具有宣传性、鼓动性和新颖性的特点。广告翻译，
正如广告制作者的促销目的一样，要引起消费者的注意，使其对产品产生兴趣和需求，同时形成良好印象，
最后激发消费者的购买欲望和实际的购买行动。因此，广告翻译难度大、责任大，翻译要形象、准确、生
动、简洁、鲜明、富于艺术感染力。本文拟从广告翻译策略这一角度出发，分析并探讨六种常见的英汉广
告翻译方法。
2. 英汉广告翻译的六大常见策略
2.1 直译法（Literal Translation）
直译，就是在翻译过程中，把句子视为翻译的基本单位，同时考虑语篇和语境的制约，保留原文句子
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