营销资料-北京大学《MBA市场营销管理》
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北京大学中国经济研究中心双学位教学
《市场营销学》课程笔记和复习要点
第一章：评价营销在组织行为中的关键作用
一、 现代营销的背景环境及其发展趋势
1. 全球经济或世界经济一体化趋势
2. 收入差距
3. 环境威胁下的社会责任营销
4. 技术进步与生产相对过剩
5. .不断成长和成熟的顾客
6.其它应当考虑的背景环境和趋势
二、 市场营销的核心概念
1. 什么是营销？
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