乡村旅游社区参与主体培育研究

【农村发展】农业经济2009/8

乡村旅游社区参与主体培育研究

◎黄

娅

严兴

摘要：本文在乡村旅游的背景下，对社区参与的概念，培育乡村旅游社区参与主体的必要性，乡村旅游社区主体参与存在的障碍及对策进行了研究，力求促进乡村旅游的和谐发展。

关键词：乡村旅游社区参与主体培育

乡村旅游最主要的特征是旅游活动内容的“农业性”，与旅游地域的“乡村性”，即乡村旅游发生于特定乡村区域内，并且，旅游的内容是基于农业的旅游活动，而且是一个多层面的旅游活动，除基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游、生态旅游、探险、运动和健康旅游、教育性旅游、文化与传统旅游以及一些区域的民俗旅游活动。

社区参与是指旅游区的居民参与旅游开发与发展的全过程，并通过参与来享受经济、社会等各项利益，社区居民参与旅游发展成为当今旅游业可持续发展过程中一项重要内容。社区参与又称社区旅游或者社区参与式旅游发展（CommunityParticipatoryTourismDevelopment，CPTU），其创始者为Murphy。Murphy系统地总结了欧美国家在地方社区条件下的旅游发展模式和管理方法。[1]1980年，作为对加拿大旅游发展和在全球蔓延的旅游体验概念的思考结果，Murphy将社区旅游定义为：“一种将社区作为资源加以利用的产业，它将社区作为产品销售，并从这一过程中影响到

”[2]至此，社区与参与这两个概念被完整的联每个人的生活。

系到了一起，并从此在世界范围得到广泛运用。[3]至今，社区居民参与旅游发展成为世界旅游业发展过程中不可缺少的一个环节。

区主体参与乡村旅游发展就显得非常必要，它不仅能提高居民的生活水平，获得经济利益，而且能维持乡村及旅游的可持续发展。

（二）乡村旅游社区主体参与促进乡村居民的身份认同由于乡村和“低人口密度”、“广阔的空间”及“小规模的居住地”等看法联系在一起，当乡村社区将旅游作为发展及脱贫致富的手段时，乡村就具有了极大的优势。旅游业不仅在就业方面有利于当地居民，而且还能提高当地居民的收入，改善当地社区的基础设施和环境。乡村居民通过参加与旅游业相关的培训和学习，能提高自身的素质及知识水平。因此，乡村旅游的发展推动了乡村居民重新审视当地的地区资源，通过发掘当地的自有资源获得相应的经济价值促进乡村居民在城乡经济差别中获得相应的身份认同。

（三）乡村旅游社区主体的参与推动不同地域文化的和平共处

对于我国广大的少数民族地区，大部分处于边远的乡村。少数民族文化与外来文化是两种不同的文化，大多数时候，外来文化是强势文化，代表着“进步、富裕与先进”，当弱势文化遭遇强势文化，弱势文化会产生一种的文化羞耻感，伴随着对自我文化的否定与不安，这样的弱势文化往往不能够避免被强势文化的侵蚀与吞噬。然而，乡村旅游的发展却真正达到了弱势文化与强势文化的共处，实现了两者的“和而不同”的文化一体化。在保持文化集体自豪感的前提下，不同文化的和平共处必须以“分享”为前提，这样的分享首先是对对方文化的认同与尊重，城市居民参与乡村旅游是基于对当地文化的“体验”，而非在纯粹落后的地区寻求一种先进文化的“骄傲”。乡村旅游的享受是文化的差异的有机调和———当发展乡村旅游成功激发当地的集体文化自豪感后，乡村也会自觉的寻求保持民族原真性。

一、培育乡村旅游社区参与主体的重要性

乡村旅游参与主体的培育能够增强参与主体的心理认同，正是因为乡村旅游的发展，才推动了人口在城乡内外的流动，外来资本也投入到乡村旅游发展中，推动乡村经济与外部市场经济联系在一起，引发高度乡村旅游社区主体参与的“连锁反应”。

（一）乡村旅游社区主体参与认同是实现可持续发展的必要条件

《关于21世纪议程》将“可持续旅游发展”明确定义为“在保护和增强未来机会的同时满足现时旅游者和东道区域的需要”；“可持续旅游产品”是“与当地环境、社区和文化保持一致的产品”。可见，考虑社区主体的参与认同是实现旅游业可持续发展的必然要求之一。社区居民一旦对旅游业有较为深刻的认识，就会在注重自身经济利益的基础上，有意识并自觉地保护环境以维持其可持续发展。同时，社区参与有利于当地居民从当地旅游中获得更多平衡的利益，从而有利于可持续发展理论的实施，尤其对中国目前乡村旅游比较热的情况下，出现了一系列的环境问题，不仅不利于可持续发展，而且旅游规划也没有考虑居民的利益。因此，社

二、乡村旅游社区主体参与存在的障碍

（一）乡村旅游社区参与程度普遍较低

目前，乡村旅游社区参与程度普遍较低，主要基于以下几种原因：(1)缺少参与资金。致使乡村旅游产品开发层次较浅、品种单一，社区参与空间不足。(2)缺少参与的个人能力。乡村居民受传统观念影响较深及本身存在的自卑心理导致参与意愿较差，资金和相关技能的缺乏导致参与能力低下。(3)政府、外来投资商和经营商对社区利益的忽视使社区被排挤在旅游受益者之外。(4)对旅游业的疏于规划和监管导致各利益主体间冲突不断，社区需要付出较大的代价，降低

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