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《市场营销学》模拟考试试题

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )。

A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深

2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( ) 。

A．环境威胁 B．市场机会

C．市场利润 D．成本降低

3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为( ) 。

A．全面机会 B．行业市场机会

C．边缘市场机会 D．局部机会

4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务 B．售后服务

C．售中服务 D．无偿服务

5中间商对新产品的采购必须( ) 经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃 B．中断

C．完整地 D．跨越

6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。

A．公开招标选购 B．议价合约选购

C．日常选购 D．正常购买

7集中性市场战略尤其适合于( ) 。

A、跨国公司 B、大型企业

C、中型企业 D、小型企业

8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( ) 的结果。

A、市场细分 B、精心策划

C、综合平衡 D、统筹兼顾

9下面哪一个不是决定行业结构的因素？( ) 。

A、成本结构 B、销售量及产品差异程度

C、进入与流动障碍 D、社会变化

10市场总需求扩大时受益也最多的是( ) _。

A、近竞争者 B、市场追随者

C、市场领导者 D、市场利基者

11准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( ) 的关键。

A．反向定价法 B．认知价值定价法

C．需求差异定价法 D．成本导向定价法

12在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付

( ) 的一种价格策略。

A．通货膨胀 B．经济紧缩

C．经济疲软 D．经济制裁

13物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中FW代表( ) 。