商圈调查研究
商圈调查研究
商圈调查的要点及方法
2004-12-20
1．商圈内顾客群消费能力调查
任何一个商圈内的顾客群都分为两部分：一是当地住户．二是流动人口。两种人口对超市销售额的影响不同。
当地住户数的资料可以从居民委员会获得，首先预估每户家庭的平均消费水平，用住户数乘以平均每户消费水平就是当地住户的总体消费能力。
流动人口数的调查则需要实地测定，实施方法是：
·指定足够多的专人，分布到预定店址周围的各个交通路口处，测定由此经过的各年龄段的人数，每日测定时间为超市开业时间，持续7-10天；
·将测定的流动人口数取平均值，得到每日每小时平均人数；
·预估不同年龄层可能发生的客单价，即每一名顾客的购买金额；
·估算入店率，即流动人口中入店人数比率：
·用客单价乘以人店人数就是流动人口消费能力。
2．有效商圈范围的调查
对新设店铺商圈的划定是一项细致的工作，需要通过对消费者的调查和对市场趋势的分析来进行。 对消费者的调查需要通过问卷的形式，问卷的设计应以方便被访者回答为原则，通常以选择题的形式体现，如果能够赠送精美小礼品效果会更好。最直接的调查方式是人户访谈，还可以辅之以街头拦访、电话访谈。问卷发放数量的多少要视具体情况而定，需要综合考虑超市业态、规模、商圈内人口数等特点，问
你可能喜欢
- 商圈调查报告
- 店铺选址分析报告
- 社会调查研究
- 毛泽东调查研究
- 白色污染调查研究
- 下沙学院街商圈调查报告3页
- 徐家汇商圈分析调查报告5页
- 小新塘商圈调查报告14页
- 宣汉商圈调查报告3页
- 福州商圈调查报告11页
- 四平铁西商圈调查报告2页
- 店铺选址调查的分析报告19页
- 店铺选址调查的分析报告5页
- 苏果超市店铺选址分析报告29页
- 店铺选址调查的分析报告3页
- 形考店铺选址调查的分析报告2页
- 拉夏贝尔店铺选址分析报告9页
- 社会调查研究与方法917页
- 社会调查研究与方法形成性考核册答案与监督学形成性考核册答案14页
- 社会调查研究方法1页
- 社会调查研究与方法名词解释7页
- 社会调查研究自测题18页
- 社会调查研究方法46页
