瑞阳策划：北京某知青休闲文化园策划及规划方案

一、 项目概况
注：本项目为命题式策划，对于景观规划和布局有一定的局限性。
本项目是以知青为主体定位，附属娱乐、休闲、度假等多功能的主题性休闲中心。对于本项目策划方案的操作是建立在“知青文化+休闲文化”的泛主题框架内的。在综合了我司以往的策划案例及国内其他主题公园、主题性娱乐中心、度假村的策划走向的基础上，对于本项目的策划构思及总体设想作如下概述。
本案旨探讨和分析本项目的策划走向及环境规划的初步设想。具体而言，前期需要考虑的是：如何将知青文化与娱乐功能进行融合统一；如何在文化定位、品牌定位、概念定位、环境营造、功能设置、后续营销等方面进行总体掌控；如何实现特定人群对于本项目的社会认知和情感认同，从而带动园区的后续营销。
二、 总体构思概述
一般性的主题园区的文化定位策略是：突出一点，以点带面，即突出性地表现单一的主题，而将园区内的其他功能附属于此主题之上。然而研究此类主题性园区的规划和宣传着力点会发现，无论是重点主题还是次要主题，它们之间的关联性一般比较强，例如观赏和娱乐、休闲与旅游。而对于本项目来说，两个概念性的主题关联性并不大。因此我认为：无论是在文化定位还是在景观设计上，注重两主题文化内涵的整合、注重园区的包容性和统一性，是方案策划的底线。
知青，是在特殊社会、政治环境下出现的特殊群体。其特殊性主要表现在以下几个方面：经历的特殊、思想的特殊、情感的特殊和文化的特殊。由于其不可复制的特殊性，因此在梳理知青现象和知青群体共性的前提下，升华知青群体的具象代表和文化象征，是园区文化定位和观境营造的前提条件。在知青休闲中心文化与环境的整体掌控上，我们更加倾向于特殊性、特定性、创新性的体验式环境营造方案和文化上的新概念建设。
一般来说，由于历史背景的特殊性而使知青话题带有悲壮和肃穆的压抑性色彩，因此，国内有规模的关于知青的园林，大多是以纪念形式存在的。而涉及到娱乐休闲之类的场所，大多是以快乐阳光、愉悦身心的面貌呈现的。将此两个看似背道驰的主题放到一个项目中，势必决定了只能从文化角度出发寻找最佳结合点，进行境观的规划和营造。将娱乐性融入到表现知青主题的各个方面，着力表现知青娱乐。深入挖掘当年知青生活和工作当中苦中作乐和以苦为乐的精神思想，将之与现代休闲概念相结合，使消费群体对本项目的感受上升至：既客观正确地了解和理解当年知