论基于品牌推广思维的视觉营销体系构筑
就品牌推广的思维来谈视觉营销设计体系构筑要把握的几个特性
论基于品牌推广思维的视觉营销体系构筑
湖南工业大学包装设计艺术学院 周红惠
众所周知，人所感受的外部信息有83%是通过视觉传达到心智的。也就是说，视觉是人接受外部信息的最重要和最主要的通道。消协会研究表明，人们关注某一个商品的时间通常为前7秒钟，在这7秒钟的时间内，有70%的人在决定购买产品时，关键是受到产品视觉表现力的影响。
2006年，“视觉营销”一词在业界悄然兴起，将视觉提升到一个更深和更广的营销层面，视觉营销已经成为信息时代的行销趋势。所谓视觉营销（VMD，即Visual Merchandise Display）就是借助色彩、造型、文字等视觉语言，实现与顾客的沟通，并以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，让顾客获得视觉上的体验，进而上升到情感体验或思维上的联想，达到增加产品的吸引力，促进商品销售、树立和推广品牌形象的目的。
视觉营销整合体系包括：品牌视觉识别系统开发、品牌视觉性格整合规划、品牌定位及命名系统命名、宣传广告语、产品包装设计、CIS企业形象识别系统、品牌公共空间体验规划、品牌终端设计、多媒体设计等相关视觉设计。
一个成功的商品视觉营销设计就是一个设计语言的转化和“翻译”的过程，更是品牌的一种外在表现，它通过视觉系统把品牌内在表现诠释出来。也可以说，品牌形象的宣传和推广就是视觉营销的任务，是实现促进销售这一目的的有效手段。那么在品牌推广思维下来探讨视觉营销系统的构筑是切实而有意义的。 要想把握品牌、营销、视觉、系统这几个概念，有这样一个比方：做品牌犹如筹划运做一场戏，营销策略好似剧本，而拍摄执行直到后期推广销售的繁杂过程就属于视觉营销体系的范畴。有了符合大众口味的剧本不见得可以拍出叫好叫座的影片，但只有强有力的后期执行也同样不行，可符合大众口味的剧本与强有力拍摄执行的完美结合绝对会有满意的结果。
我们可以看看乔治·阿玛尼对视觉营销的理解，这位年轻时从意大利百货公司的橱窗陈列师成长起来的世界顶级服装设计大师，对店铺的视觉营销有着深刻的体会：商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。阿玛尼深深知道他的服装只有
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