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摘要........................................................................ 1

一．公司简介................................................................ 1 （ 一）、公司介绍 1

（二）公司规模 2

二、市场分析................................................................ 3

（一）公司及品牌分析........................................................ 3

（二）市场分析.............................................................. 4

（三）产品分析.............................................................. 4

（四）消费者分析............................................................ 5

（五）竞争对手分析.......................................................... 6

三、广告战略................................................................ 7

（一）广告目标.............................................................. 7

（二）广告主题.............................................................. 8

（三）广告对象.............................................................. 8

（四）广告地区.............................................................. 9

四．广告策略................................................................ 9

（一）制定媒体目标.......................................................... 9

（二）媒介策略............................................................. 10

五.广告预算................................................................ 12

六.广告效果的预测与评估.................................................... 12

（一）广告效果评估的作用意义............................................... 12

（二）广告效果预测......................................................... 13