目 录

一、策划目的................................................................................................................ 1 二、对品牌影响因素进行分析.................................................................................... 1

（一）宏观环境分析PEST .................................................................................. 1

1. 经济人口（Economic） ...................................................................... 1 2. 政策法律（Politica1） ........................................................................ 1 3. 科技自然(Technology) ........................................................................... 2 4. 社会文化（Society）......................................................................... 2 （二） 微观环境分析........................................................................................... 2

1． 成本........................................................................................................ 2 2． 竞争........................................................................................................ 3 3． 消费者研究.......................................................................................... 4 4. 品牌关系的剖析................................................................................... 6

三、 分析当前的营销环境状况.................................................................................. 9

（一）当前市场状况............................................................................................. 9

1． 品牌在现实市场的表现........................................................................ 9 2． 市场成长状况........................................................................................ 9 3． 品牌目前知名度与影响力................................................................ 10 (二) 市场前景分析 ...................................................................................... 12 1． 超薄超轻设计.................................................................................... 12 2． 多媒体效果显著.................................................................................. 13 3． 高速上网功能.................................................................................. 14 4． 专业化和个性化设计........................................................................ 15

四、 神舟笔记本电脑SWOT分析 .......................................................................... 16 五、 品牌总体战略.................................................................................................... 18

（一） 品牌规划战略....................................................................................... 18

1． 品牌定位.............................................................................................. 18 2． 品牌设计.............................................................................................. 18 3. 品牌个性............................................................................................... 19 4． 品牌形象.............................................................................................. 19 （二） 品牌成长战略....................................................................................... 20

1． 市场开发............................................................................................ 20 2. 产品开发........................................................................................... 20 （三） 品牌差异化经营战略............................................................................. 20

1． 产品差异化...................................................................................... 20 2. 服务差异化....................................................................................... 21 3. 人员差异化....................................................................................... 21 4. 形象差异化....................................................................................... 22

六、 品牌4C营销策略 ............................................................................................. 23

（一） 顾客....................................................................................................... 23 （二） 成本....................................................................................................... 23 （三） 方便....................................................................................................... 24