浙江传媒学院文化创意学院11公共关系活动策划

一、前言

在7-magic的世界里，炫动的色彩就是时尚的主宰，动感的旋律就是青春的乐章。 在这里，你能看到最具震撼力的视觉形象，你能感受到令人流连忘返的购物氛围，时刻洋溢着青春、活跃、动感的时尚气息，引无数少女蜂拥而至。最具吸引力的终端形象，就是最有效的广告，全球统一的视觉形象，令品牌形成强大的传播效应。通过对七色花品牌的知名度美誉度的调查，深入了解整个品牌形象的塑造历程，针对桐乡七色花专卖店的经营现状，制定个性化的宣传方案，提高其知名度、美誉度。

二、项目背景分析

7-MAGIC隶属于英国BRITAIN 7&A INTERNATIONAL HOLDING CO., LIMITED， 7&A集团主要以投资实业为主，进行全球品牌化运作，以宏观思维和国际营销模式为企业进行营运指引。2007年，7-MAGIC强势登陆中国，全面整合阿呀呀，引入国际化的潮流资讯，引领了国内主流时尚，为饰品行业开拓了一条新的运作思路，开创了行业的新时代。在全球化日益加剧的今天，国际范围内的时尚交流更是年轻一代所需要的，而七色花这一品牌，正是秉承着这个理念，打造一个全民的时尚风潮。

桐乡隶属浙江嘉兴市，经济发展速度较快，是中国百强县之一，有其特色的经济发展道路，人们生活水平较高，在这样一个极具发展潜力的城市中，七色花作为一个知名的饰品品牌，有其固定的消费人群，但仍无法与本地的一些个体饰品店的业绩相抗衡，据调查，15-24岁的女性对七色花的认知程度较高，而在男性群体中，普遍对七色花这一品牌的认知程度较低。但七色花这一品牌无论在产品的种类还是质量等方面均优于同类品牌，并且有强大的跨国集团的支持，这为提高其品牌知名度和美誉度提供了保证。

三． 目标战略

1、总体目标：

提升七色花品牌的知名度和美誉度。

2、具体目标：

A、提高七色花在各个年龄段的消费人群的知名度

B、使公众了解七色花的商品类型及其具体用途

C、提升桐乡七色花专卖店在未来很长一段时间内的营业额

四、传播方式

A、大众传播类（为主） 1、网络通讯工具

QQ、旺旺、泡泡、MSN 等的群发工具狂发信息

2、问答平台

百度知道，天涯问答，新浪知识，搜搜问答等等。

3、博客（微博）推广

百度空间，新浪，QQ空间，天涯，网易等等