《舆论学原理、方法与应用》样卷

（一）名词解释（6个×5分=30分）

①、公众舆论；②、舆论标志/主导舆论/分支舆论/次舆论/微舆论；③、舆论指标/舆论的量度指标/舆论的强度指标；④、意见的“数”/ 意见的“质”；⑤、舆论强度；⑥、舆论监督；⑦、民意/众意/群体舆论；⑧、舆论波/舆论场/舆论领袖/公众总体；⑨、拟态环境/刻板成见；⑩、议程设置/局外人与局内人；⑾、公共领域/市民社会；⑿、沉默螺旋；⒀、舆论

参考答案：①、公众舆论是一种含有多层结构的表层意识，是由公众的各种意见和态度构成的集合体。根据舆论各部分分解值的大小，可以测算出公众舆论的倾向和影响力，从而有效地把握公众舆论环境。

②、舆论标志：舆论标志表明各种公众意见在一定时间和空间所达到的规模和发展趋势，它揭示各类舆论的综合对比关系，是对舆论总体趋向的描述。

主导舆论：是指在一定范围内有70%以上的人所坚持的共同意见。

分支舆论：是指同时存在的几种有相当数量的公众赞成的一致意见。

次舆论：是指在某些局部地区有多数人坚持但并不具有全局性的意见。

微舆论：是指小社会环境下的群体舆论，舆论主题只是很少一部分人。

③、舆论指标 ：舆论指标主要分为两类，一类是量度指标，另一类是强度指标。

舆论的量度指标：舆论的量度指标，包括两个量的乘积，一个量是公众的数量，另一个量是公众的分布种类。

舆论的强度指标：调查对象在表达对某种行为的意见时，不同调查对象具有不同的强烈程度，用指数体系表示出来，叫做舆论的强度指标。

④、意见的“数”：意见出自个别人之口，它不是舆论，仅仅是个人意见而已，而只有相当多的社会成员公开表达意见才构成舆论，因此，意见的“数”是舆论成立的基础。

意见的“质”：有时意见虽为很多人所持有，但又被人们所忽视，也不能称其为舆论，因为作为意见，其诉求的强度不足以引起社会管理者的关注、决策，因此，意见的“质”也是舆论赖以成立的前提。

舆论不是一成不变的，有数量、质量和状态的变化，分析舆论指标是把握舆论的基本方式。

⑤、舆论强度：舆论分布是一种简单的数量化比例关系，从数量化的比例关系就能够判定舆论的影响力吗？判断舆论的影响力，不仅要有数量作基础，还要考虑舆论的诉求是否鲜明、是否集中、是否强劲有力，它也是反映舆论状态的一个重要指标。舆论强度即舆论的影响力，具体指诉求的鲜明度、集中度以及对做出某种决策的冲击力度。

（6）“舆论监督”在汉英词典中的解释是：supervision by public opinion。舆论监督，是指公众对各种公共权力组织及其工作人员，以及社会公共事务、公众人物等等，自由表达看法，从而对议论客体产生影响的一种方式。这种监督是一种自在的、无形的精神性力量，监督渠道多样，意见表达包括赞扬、批评两个方面。

（7）、民意又称民心、公意、公共舆论、公论等；