大自然地板，独辟蹊径的绿色营销

论奇、论险，商场一点也不亚于战场。而商战之道，更在于独辟蹊径，在波诡云谲的市场操作中独树一帜。自创立以来，大自然地板的品牌战略，就一直不走寻常路，而且贵于坚持，并能随时应变，不断发展。其中，大自然常抓不辍的绿色营销就是一个很好的例子。 英国威尔斯大学肯〃毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”大自然地板一直认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，应该注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。俗话说：天道酬勤。大自然地板的绿色营销就是勤于践行公益，以社会责任运作品牌传播，以无所求之心态，而终有所得，有所成的典范；也是通过独辟蹊径的营销模式捕获不同寻常的绿色价值的成功尝试。

驾驭绿色的大趋势

顺应潮流、因循趋势，这些说得俗一点就是识时务。大自然地板就是这样一个识时务的企业。植树造林、绿色营销，这些行为当年被很多企业采用过，但许多都是用过即弃，且大部分把这种做法当作偶尔炒作的手段，而没有认识到它真正营销内涵。而大自然地板不然，它把植树当作企业的核心理念坚持下来。多年来企业秉承“取之于林、用之于林”的理念，先后开展了“我为黄河种棵树”、“我为长江种棵树”、“我为消费者种棵树”等系列植树造林项目，在黄河、长江两岸多地建起了绿色长廊，公益植树造林63万株，建立了山西壶口、广东顺德、北京八达岭、山东济南、甘肃刘家峡、湖北长江三峡、贵州铜仁以及上海滨江森林公园等8个生态林，吸引了上亿人次关注和支持环保事业。

随着全国各地植树活动的顺利开展，大自然地板深深的体会到企业支持社会公益不仅能体现企业的绿色价值，而且也将推动企业打造完善的绿色产业链，助推森林资源的可持续性。通过种植生态林，大自然地板构筑起生态林业体系，森林固碳释氧、保持水土、调节气候、保护生物多样性等生态功能不断增强，并且对企业自身的原料供应和可持续发展是一个很好的举措。为了加强国际交流与合作，大自然地板还与WWF、FSC、CCBA等国际组织共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式，并实现了全球化的绿色供应链体系。 以产品创新而卓著于行业的大自然地板意识到，光有品牌传播还不行，必须投入巨资打造企业绿色产品的核心技术。从2006年开始，大自然地板从各种环保耐磨漆技术升级到能释放负离子且高耐磨的活性生态漆，并锻炼出超耐磨、超稳定、超健康的新环保技术及三超地板技术。2010年5月，大自然新强化零碳地板全球首发在上海世博园零碳馆隆重举行。大自然新强化零碳地板是国内首家获得《零碳证书》的零碳产品。大自然地板再次以绿色技术创新，成就了其核心的竞争优势，并获得了全国消费者的青睐和关注，突破性地实现了绿色价值。

与时俱变才能引领主流

社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，特别是在当前同质化竞争的环境下，更需要动态的调整，与时、与市俱进，因时、因地制宜，进而不仅赢得眼球，而且赢得市场、赢得主流。从植树到零碳，大自然地板已经将“劳动与信念”合成的“凝聚力”转化成了“科技与概念”创造的“推动力”，大自然地板已经不是只会种树的大自然地板，大自然地板已经从多年的绿化实践中升华出“全球零碳