标志论文:从企业换标现象谈品牌再设计的潮流趋势

标志论文:从企业换标现象谈品牌再设计的潮流趋势

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【中文摘要】标志象征着一种精神文化。随着全球经济的增长,商业化的不断扩张,标志所蕴含的企业价值也在变化着竞相提高,在此,标志已经不仅仅是一个符号,它更是传达了种语言,牵引或被牵引着与人的活动和行为,二者的相互影响提升了品牌的价值。在经济浪潮的驱使下,如何才能不被淹没?如何才能在日新月异的环境下稳固自身的地位?在各大企业的竞争压力下,如何才能以独特的理念压倒一方旗帜?企业的停止不前就是落后,如何才能提高自身在竞争中的地位?这是各大企业迫在眉睫的问题。为了在新的竞争环境中重新定位品牌形象,展示新的文化理念,获取新的竞争力,各大企业选择了对企业标志的再设计。世界500强大企业在标换标的事件上首发其冲,在各个领域引领着时尚的潮流,它在原有的基础上进行创新改革,不仅保持了原有的良好形象,也体现了发展的新动力,使企业所建立的品牌延续发展。企业标志的更新是品牌再设计的具体表现,品牌再设计是在原来的品牌基础上进行了“第二次执行”的任务,是围绕着新的企业理念进行的改革设计。或者企业处于成熟期,或者属于衰退期,它都会随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化。本文以企业换标现象为切入点,分析了其换标的本质原因,从经营模式到发展策略,从审美趋向到设计方法,以及与时俱进的生活节奏,都影响着企业标志的改变,而企业换标是在何种潮流的影响下来改变呢,它所遵循的设计方向又是如何呢,这正是本文要阐释的再设计的潮流

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