创意英雄谱

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来源：《现代企业教育·企业商学院》2013年第03期

童之磊：未来不属于纸墨

中文在线是国内最大的数字出版机构之一，京东、当当、亚马逊等电商想进军到数字出版领域的时候，第一时间都想到了中文在线，想与中文在线合作来共同推动市场发展。有人担心，京东、当当、亚马逊等电商进入电子书市场会带来电子书价格战，给这个行业带来不好的影响，但是童之磊却认为，中国的数字出版领域参与的企业还是太少。因为对于任何一个市场来讲，真正发展起来肯定不是靠一两家公司，一枝独秀不是春，百花齐放才是春。像京东、当当这样有实力的电商进入这个领域，对这个领域是非常大的利好消息。

早在2000年，童之磊就开始专注数字版权领域，截至2011年年底，中文在线已经和400多家出版机构，2000多位知名作家，10万多名网络作者签约。每年可以提供7万～10万种电子图书。

刚开始的时候，谈数字版权可不是一件容易的事，费尽周折。中文在线谈下了出版物的数字出版版权之后，如何将这些资源变成财富，童之磊没少动脑筋，如和各大网站读书频道、电子阅读器商家合作，等等。2005年，童之磊看到了一个新的发展机会——手机阅读。当时智能手机刚刚兴起，手机屏幕也就豆腐块那么一点，一块屏幕写不了几十个字，但是童之磊就认准了这块市场，并且迅速锁定合作目标——中国移动。

开发出新功能后，童之磊拿着手机去给移动的负责人演示，来来回回几次沟通，合作的事终于提上了日程。几个月后，移动梦网书城上线了，手机用户可以通过手机支付阅读电子书，移动把收取的费用按比例给中文在线提成。就这样，中文在线打开了手机阅读市场。

童之磊明确了公司两个核心任务：一是获取内容，获得出版社和作家的授权；二是开拓市场。通过团队的努力，中文在线拿到了一个又一个作品的版权，通过和移动、手持阅读器厂商的合作打开了市场局面。公司进入了高速发展阶段。2008年，中文在线提出了一个全新想法——全媒体出版。和冯小刚合作，在《非诚勿扰》上映同一天，开新闻发布会，这叫五路出版：纸质、电子、互联网、手机，以及音视频的内容同时发布。这件事情被评为当年出版界年度十件大事之一。

在数字出版行业发展的历程中，一直受到一块短板制约着，那就是盗版。与卖纸质书不一样，在做数字出版的时候，其实读者买到的就是版权许可，所以在一定意义上，也可以把数字出版理解为纯粹的版权交易。对于数字出版产业来讲，版权的保护环境就相当于空气和水。2005年7月，由中文在线联合国内十几家大型出版社、知名作家和律师事务所，发起成立了“中文在线反盗版联盟”。联盟成立后，向一些侵权的网站发律师函。可是有些网站比较强势，