毕业论文—论植入式广告艺术性与商业性的统一

毕业论文 广告学专业

论植入式广告艺术性与商业性的统一

广告学专业学生 周春慧

指导老师 鞠海彦

摘要:伴随着传播渠道的日益多元化与复杂化,植入式广告作为一种新的广告形态引起广泛的关注。目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景。但是,“广告植入是艺术家与广告商的角力”,有评论家称,艺术家在商业利益面前表现“弱势”,并且对观众失去了最起码的“真诚”。观众也曾指责冯小刚电影《非诚勿扰》、湖南卫视电视剧集《丑女无敌》以及央视春节联欢晚会中的一些产品品牌出现的形式过于赤裸裸。那么,植入式广告的艺术性与商业性是否完全对立?两者能否在某一程度上实现统一,从而达到共赢呢?拟就这一问题进行论述。

关键词:植入式广告 艺术性 商业性

On the Placement of the Unity of Artistic and Commercial

Student majoring in Advertising Professional Zhou Chunhui

Tutor Ju Haiyan

Abstract: With the increasing diversification of communication channels and complicated, product placement as a new form of advertising caused widespread concern. Film and television industry bundled with the product placement has become a sales recognized for the parties to the mode of operation currently, showing a good development momentum and broad market prospects.However, the “product placement is the artist wrestling with advertisers,” said a critic, art performance at home in front of the commercial interests of the “weak” and the audience lost at least a “good faith”. Viewers have accused the movie “You Are the One”,Hunan Satellite TV drama series “Ugly Wudi”, and some of the CCTV Spring Festival Gala in the front of product brands appear too naked. So, placement is the art and business of diametrically opposed? Some extent the two can achieve unity, so as to achieve win-win it? On this issue to be discussed. Key words: product placement; artiistic quality; commercial

当下,人们的日常文化生活越来越依赖于视觉,大量的视觉符号营造了人们生活的空间,视觉传播成为占主导地位的人类传播方式。经由视觉传播,一种新的文化形态—视觉文化正在形成,并深刻地影响和改变着人们的生活方式和思维方式。可以说,视觉文化的基本内容就在于其视觉因素,尤其是视像和影像因素,电影、电视等影像传播工具成了视觉文化的重要表现形式。而电影、电视广告在当今大众文化占有相当突出的地位。影视广告依据商业需要,通过电影、电视制造和传播大量的广告信息,并且随着科技进步和影视产业的发展,其形式也在不断发生变化,当前,一种独特的广告形式—植入式广告,走进了我们的视野。植入式广告为商家带来的巨大经济效益自不待言,但对于其艺术性,业界哗然,支持者与反对者各抒己见。本文旨在以科学理性的态度对植入式广告的艺术性做一个客观扫描,并深入探析植入式广告艺术性与商业性实现统一,从而达到共赢的具体策略。

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