老娘舅快餐店营销策划方案1

营销策划案

老娘舅快餐店营销策划方案

“老娘舅”是一家以“低热量、无公害、合理营养”健康饮食为经营理念的中式快餐连锁企业,成立于2000年11月,公司本着“做健康快餐,创民族品牌”的经营宗旨,按照标准化、规范化、工厂化的运作模式发展快餐连锁餐厅。目前除湖州外,已在长兴、杭州、苏州、嘉兴桐乡等地发展连锁餐厅,深受各地消费者欢迎。而今,老娘就在芜湖新设了一家分店,定位走大众消费路线。鉴于芜湖近几年市场需求相对较大,但面临诸如“肯德基”、“麦当劳”、“有意思”等快餐品牌的强有力的竞争,我们希望借助此次活动扩大品牌影响力,让更多的人认识“老娘舅”,进而抢占市场,力争将“老娘舅”打造成为真正的“中式营养快餐”!

一、市场分析

(一)芜湖环境分析

芜湖市为安徽省省辖市,现下属三县(芜湖、繁昌、南陵),四区(镜湖、弋江、鸠江、三山)。全市面积3317平方公里,其中市区面积720平方公里。2005年末,全市户籍人口226.88万人,比同年郑家2.32万人,增长1.0%。全市人口中男性217.48万人,女性人口109.40万人,2006年芜湖人居收入9628元,全国排名第92位。全年实现社会消费品零售总额139.72亿元,比上年增长15.7%。其中,批发和零售业零售额123.32亿元,增长16.4%;住宿和餐饮业零售额15.58亿元,增长17.4%。

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