京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

销售与市场·管理版

2019.01

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京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

京东物流:

京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

让您的快递盒“变废为宝”

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用户新体验

在一键购物的时代,大量的快递盒被随意丢弃,每年因此而产生的垃圾量高达数百万吨。随着民众环保意识的增强,这些快递盒垃圾的处理方式,成为社会关注的热点问题。在腾讯20周年之际,京东物流联合腾讯,推出了5款DIY 定制快递箱,以“腾讯蓝”为主题在快递箱上设置了不同的生活元素,消费者可以通过剪裁、折叠,将一个个快递盒变为杯垫、手机支架、绕线器等好玩的小玩意儿,从而享受手工的乐趣。

京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

电商企业在快递包装盒上做文章并不是新鲜举动,之前网易严选就推出过有气味的快递盒,收获了大批的好评。此次京东物流牵手腾讯推出的脑洞物流箱,更是令人惊喜。一方面它是流动的户外广告牌;另一方面它还承载了公益属性,向公众传达绿色环保理念,为京东物流与腾讯树立了勇于承担社会责任的正面品牌形象。

一个看似不起眼的快递盒巧思,既是线上服务的延续,又连接线下与消费者互动。由此可见,对于任何一个户外信息的载体,品牌都有发挥的空间。

By 吴颖卓

上腾为云,落地成雨,水在世界中的循环常常以无色无形无味的模样,保持着最透明纯净的形象。但水看似无样,就真的无恙吗?为了还原水的真实形象,沁园联合网易新闻发布了一部公益纪录片,并举办了一场名为“你好,脏脏展”的童画艺术品展览。

京东物流:让您的快递盒“变废为宝”

此次展出的艺术作品,由两位青年艺术家带领100位小朋友共同完成,其中这些绘画、泥塑作品原材料均来自沁园征集的家用旧净水器滤芯上的污垢。这些污垢是孩子们眼中“不好看的颜色”“灰色的茶杯”,同时也是我们平时无法察觉的水中杂质,隐藏在清澈的水的背后。沁园与网易新闻利用儿童艺术展的形式将“饮水污染”这个和生活密切相关的问题,直观具象地展示给受众,利用视觉感官体验直接影响受众心理。

健康生活安全饮水成为现代人普遍关注的问题,而沁园主张“此刻多滤,未来无忧”恰好契合了受众的情感诉求,也将产品功能利益点充分表达。公益属性的创意助力品牌与消费者之间建立信任和好感,从而赢得竞争优势。

By 于佳卉

沁园×网易新闻:

还原水中的真实模样

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活动新主张

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