市场营销专业理论考试复习题

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一.判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打"√",错误的打"×"。)
1.功利论是以行为的结果判断是否道德。( )
2. "诱饵和调包"属于欺骗性定价。( )
3由于外界环境和市场需求的变化性,实行多角化是每个企业的发展方向。( )
4. 为了保证企业战略的坚决实施,须实行企业任务多年不变制。( )
5. 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。( )
6. 社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。( )
7.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略,所以没有自己的策略。( )
8.用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高,用在产业用品方面可靠性最低。( )
9.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。( )
10.附加产品是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的服务形象。( )
11. 市场营销观念是制造能够销售出去的产品,而不是销售能够制造的产品。( )
12. 推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没有销路。( )
13. 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。( )
14. 在波士顿矩阵图中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。( )
15. 市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。( )
16. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。( )
17. 企业原来生产高档产品,后来增加低档产品,有可能使名牌产品的形象受到损害。( )
18. 非标准化产品,通常由企业推销员直接销售。( )
19. 专业性很强,很复杂的商品最宜人员推销。( )
20.产品-市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。( )
21.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些产品项目就构成了一个产品组合。( )
22.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价( )
23.如果市场上没有替代品或者没有竞争者,那么需求弹性较大。( )
24.在完全竞争条件下,卖主是价格的决定者。( )
25..经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。( )
26.生产者只要提高对中间商的激励水平,销售量就会上升。( )
27.特价包主要用于推动长期销售。( )
28.人员推销的基本方式之一试探性策略也称为"诱发-满


足"策略。( )
29.市场营销计划的核心内容是营销预算。( )
30..对市场营销道德的评判标准在不同的市场环境条件下都是相同的。( )
31.罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务。( )
32.产品安全的营销道德要求企业在任何情况下产品都是

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