毕业论文--我国植入式广告应遵循的原则和策略

内容摘要

当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐,消费者对于传统的硬性广告产生了排斥心理,植入式广告逐渐走入人们的视线。植入式广告在国外已经有了近百年的历史,学术界对其研究也有了一定的深度。近年来,植入式广告在我国得到了迅速的发展,表现手法在实践的探索中也日渐成熟,作为一种新型广告传播模式,其植入的载体不再仅仅是电影、电视,而是扩展到网络游戏、舞台表演,甚至小说之中。很多国内外企业借助植入式广告都取得了比较好的营销效果,也有很多企业面对植入式广告跃跃欲试。部分传媒学者、媒体以及研究机构夸大了植入式广告的效果,认为植入式广告将替代传统硬性广告。本文结合广告学、心理学、传播学和市场营销学等理论,尝试从广告主的角度分析我国运用植入式广告的现状、植入式广告的优劣势、以及存在的问题,提出我国植入式广告应遵循的原则和策略,从而促进植入式广告的健康发展。

关键字

植入式广告;广告主;植入策略

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