“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究

农村文化

No n g c u n w e n h u a 本次研究基于灰色关联度模型,对在农产品销售平台上消

“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究

费的消费者以结构化的方式进行调查和访谈,了解他们的农产品购买方式的偏好,运用获得的调查数据,测算消费者消费行为的影响因素,以此来探究消费者在“互联网+”农产品销售平台下的消费态度,为“互联网+”农产品销售品销售平台的发展提出合理的意见建议,更好地解决农产品滞销问题。

一、模型测算(一)数据收集与整理

通过对农产品销售平台上消费者进行了两次调查,共发放问卷230份,收回有效问卷178份,问卷有效率77.4%。部分样

本如表1所示:

“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究

“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究

(二)

回归分析

由于所取得的数据难以进行分组,为了提高数据分组的科学性

合理性,研究通过对数据的分类、整理后,运用回归分析的方法对消费者的受教育程度和收入情况进行拟合计算,以消费者在农产品销售平台上的人数为因变量Y ,以消费者的教育年限和收入水平为自变量X1、X2,意图通过三者的关系模型计算

消费者的教育年限和收入水平哪一个对消费者的人数影响更大,为下一步的模型测算提供分组依据,如表2所示:

根据表2计算得出教育年限的回归系数的绝对值为0.189655,收入回归系数的绝对值为0.00066,所以教育年限与消费者的关联性更大,可得消费者的教育年限对消费者在销售平台上购买农产品的影响更大,结果如表3所示:

最后根据按照教育年限分别对每一个教育区间的消费者进行分组后列出矩阵,再进行变量测量。

(三)数据处理与计算1、确定参考数列和比较数列

“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究

“互联网+”农产品销售平台下消费者行为受多种因素影响,本文以9个因素作为影响消费者消费行为的因素,并且将在农产品销售平台上消费的人数x0作为衡量消费者消费行为的变量。数据处理如表4:

“互联网+”农产品销售平台下消费者行为

影响因素研究

马立沙刘雨琪杨丽红

“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究

219--

Word文档免费下载Word文档免费下载:“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究 (共2页,当前第1页)

“互联网”农产品销售平台下消费者行为影响因素研究相关文档

最新文档

返回顶部