百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析

百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析

【摘要】竞价排名作为百度赖以生存的最大的一个营收来源,如果处理不好的话,那么对百度的影响是致命的。虽然百度一直在寻求更多元化的发,进入电子商务等领域,但是目前搜索业务带来的主要营收还是来自于竞价排名,因此这是百度的一个命脉。

【关键词】百度;竞价排名;搜索引擎;利弊分析;解决方案

自2011年两会上有政协委员提出发展互联网搜索营销和推动中小企业转变营销方式结合起来的建议后,搜索引擎营销开始进入一个繁荣发展的阶段,一方面搜索营销的发展得到支持,不再像以往那样被人腹诽;另一方面中小企业转变营销方式,触网电子商务势成必然。无可厚非的是,传统企业进军电子商务,最快最有效的方式非搜索营销莫属。

搜索营销是一个大的范畴,从站内排名到垂直搜索再到传统竞价等,当然这中间也有多种搜索模式及盈利模式需要更多的企业去研究与探索,而无论是那种方式,但凡涉及搜索及排名,就都会与竞价有着不可或缺的关系。

所谓竞价排名,是指企业出一定的费用购买搜索关键字,就可排在搜索结果的前列。谁出价越高谁就排得越靠前。百度竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。

在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:(1)按效果付费,费用相对较低;(2)出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,增加了推广的定位程度; (3)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著;(4)搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的,尤其对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以很好弥补

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