南京市场调研报告与市场启动方案建议书

运漕酒厂南京市场调研报告与市场启动方案建议书

一、南京市场盒装酒市场格局概况

从我们长期跟踪南京市场与本次实地调研的情况来看,目前南京白酒市场各档竞争格局均较固化,在各个档位上均形成了一到两支的主导性品牌,品牌集中度较高。

1、高档酒市场(200元以上):与全国其他城市基本一致,以传统名酒为主; 2、中高档酒市场(100~200元):以本地强势品牌洋河为主; 3、中档酒市场(60 ~100元):基本被口子窖所占据;

4、中低档酒市场(20元~60元):被迎驾三星和皖酒五年窖所瓜分;该档主销价位均集中在40元以上,20元~40元之间品牌则较少,几乎没有销量好的品牌,该档有为明显的档位空隙。

5、低档酒市场(10~20元):主导品牌有稻花香、沱牌大曲、洋河大曲以及迎驾二星,这些品牌的销量多集中在城乡周边的零售渠道,城区内的酒店渠道基本看不见。

附:盒装白酒竞品状况表

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