企业品牌形象在展示设计中的表达

展示设计的具体化最终实现最佳的产品和企业品牌形象展示。实现最有效的形象传播,在大众心中发展和延伸企业品牌形象。

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S I N E肿’ MA I N CE C OR T O

20 06年

第3期

企业品牌形象在展示设计中的表达 乔红娟 (东科学技术职业学院<广珠海校区>筑工程系广东建 珠海 5 99 ) 100 摘要:展示设计的具体化最终实现最佳的产品和企业品牌形象展示。实现最有效的形象传播,大众 在。中发展和延伸企业品牌形象。 美键词:业品牌形象;环境的设计;环境的设计企硬软

企业品牌形象在企业竞争中起着至关重要的作用。一个成功的企业在任何不同的场合,必须首先具备一个与众不同的品牌形象。随着信息时代的发展。品的设计、产生产日趋明朗化,彼此互相借鉴。产品本身的内涵已不存在太大差异。一个与众不同的品牌形象可以使企业立于不败之地。一个好的形象可成功推广企业产品,使产品以至企业 深深印在消费者心目中。 让企业在不同的展示环境里树立企业品牌形象是展示设计的重

象在大众心中的重要强化手段。V是企业的视觉识别系统,括基本 I包

要隶(企业中英文名称、企业标志、标准字、准色、标陈列饰品、传品宣 等 )应用要素 (品造型、公用品、装、牌、通工具等 )通过和产办服招交。

具体符号的视觉传达,直接进入人脑。留下对企业的视觉影像。一般其 涉及的范围主要为展示场地的门头、口处、入形象墙、信息看板等。 二、环境的设计软

1展示过程所采取的方式是展示设计需要策划的前期活动。、大众

要任务。通过设计,用空间规划、面布置、运平灯光、彩配置等手段营在接纳展示内容时需要充足的自由空间,色自主选择,而前期策划活动 造一个富有艺术感染力和个性的展示环境,通过这一环境。计划、增强引导性因素让他们乐于参与,并有 更能隐性有力地推动整个品牌在形

有目的、合逻辑地将企业品牌形象以愉快的方式传达给人众首先让我们了解品牌形象的构成要素,按其表现形式,可分为内 在形象和外在形象。内在形象主要包括产品形象及文化形象;外在形象则包括企业形象识别系统 CS与品牌在市场、消费者中表现的信 l 誉。

通常大众对企业内在形象即产品形象及文化形象的 r解和认可 有一个过程,么在展示

环境中,分展示企业外在形象能加速大众那充

对企业品牌形象的了解和认可。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象,是典雅华贵还是个性时尚的、温暖亲切还是高贵神秘的通过企业形象识别系统 CS把品牌形象传递给消费者是是直接 I和快速的途径。尤其是在现代社会。品极大丰富,产新产品的推出也令人目不暇接,一个品牌只有先抓住消费者的视线,才可能进一步抓住 ……

他们的钱包和心。

象、文化、品质上的亲和力提升。例如:在美国有一家公司在展览前制作了一大批印有自己公司名字的用于装爆米花的纸袋。随邀请函一起提前寄给该公司的新老客户,说明凭此邀请函可以免费进入该展会参 观。凭纸袋可以在该公司展位上获赠免费的爆米花。这一方法是该而公司成为那次展会中最多参观者的展位。由此有效提高了该公司的更知名度。更有花心思的参展企业制作一些小册子,绍展会当地的交介通、旅游、食宿、风俗等情况,免费派发给展会参观者。由于相当一部分参观者远道而来参加展会。展之余确实想在展会当地和周围四处走参走,这些小册子正好能帮上大忙,所以十分受欢迎,这也间接地使参观者对印制和派发这些小册子的公司产生好感。同时在大众心中树立了体贴入微的企业形象。 2模型、、影像、图表、品等多种丰富多样的展示媒体形式。样改变固有模式把更多的时问与空间呈现给大众。个展示活动过程更注重整

世界 J众多企业运用企业形象识别系统 CS来传播企业文化和设计主题带给大众的心理体验,: I引导他们参与其中,达到互动效果。伴形象, I要包括三部分, MI理念识别 )B (为识别 )V (觉随着背景音乐, CS主即 (、I行、 I视借助电子媒体和虚拟现实系统扩展了展示内涵让大众识别 )其中核心是 MI展示设计围绕着 MI个中心展开硬软两个环感受多维空问的身临其境。。。这 境方面的设计。 一

硬环境的设计

1展示空间进行合理、畅、、顺引导性强的功能分区。展示环境由于

其特殊的性质,是通过空间的表现手段向观众传递信息,达到宣传、深 化企业和产品形象的目的,以它对所包含的功能空间的组织规划具

所有更高的要求。只有处理好各个功能空间如大众空间、息空间、助信辅功能空间、藏空问、作人员空间、待空间等之间的关系 .它们储工接使和谐统一的存在于一个公共空间之内。能做到真的意义上的好的展才 示设计。

3、与整个过程的人是非常重要的环节。与员工首先是以企业参参文化内传播客体的身份而存在的。同时。与参员工也是企业文化外传播的主体之一。他们身上普遍存在的文明、道德等素养。和牢固树立的服务、质量、顾客、竞争和创新等意识。成了企业文化系统中的品构质化要素。由于品质化要素被喻为企业文化的血肉,因此。企业全体职工即人的因素在展现和传播企业文化时显得至关重要。每个职工的素质及其外观.实际上都会影响到公众对其所在企业的评价。所以,企业中的每一位参与员工都应强化自已也是“企业品牌形象传播主体”的意识,并在日常工作和行为表现上注意要符合企业规范 .至于给企不

2、择适当的装饰材料,用施工工艺。料相当考究,重纹理业形象抹黑。选运用注 与材质色彩的协词统一,仅为设计构思的实现提供可行性,且也不而企业品牌形象是企业自身的一项重要无形资产 .塑造企业形象虽将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。饰材料与工艺决定了空然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益 .装获间形成的成败。传统材料和工艺的选取让人们感受到熟悉温暖,生得社会的认同感、产价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益对企业品牌的信赖。用新型材料和施工工艺则向人们展示出蓬勃发未来的企业竞争不仅仅是产品品质、采品种之战,重要的还是企业形更展。朝气的企业品牌形象。富有 3、具特色的展示道具设计凸显着企业的品牌个性。架、柜、独展展 象之战。此。因塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

展示设计的具体化最终实现最佳的产品和企业品牌形象展示,实展台、展板与屏障等造型新颖,拆装方便直接表达出品牌的风格与定现最有效的形象传播。在大众心中发展和延伸企业品牌形象。 l位。例如:简洁的几何形造型向人们展现

出一个清爽利落的品牌形象; ’ 参考文献有机形造型让人感觉到生机、勃、美;规则模拟形态具有浓浓的蓬优不人情味,一定的情态、趣。有情 …l亮 .展示设计》湖南美术出版社,0 4许《, 20. 4、示设计中的色彩应用。展展示色彩是营造展示氛围的极重要因【《 2品牌定位与市场定位及产品定位的差异》中国时尚品牌刚, 0一 1, 2 4 0 22 素 .助于展示主题内容的表达,现某种情调和气氛。如运用绿色 O— O.有表例造成宁静的气氛,用绿色消除疲劳;或使用紫色让人获得安全感;用运蓝色使人富有理智;色彩与展品为互补色或有鲜明对比有助于突出展 品。

5对企业 VI觉识别系统在展示环境中综合运用是企业品牌形、视

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