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反思营销:彼得 德鲁克所面临的挑战 正如彼得 德鲁克指出,评估一个公司的“业 务理论”是否相关固然重要,但营销人员更需 要考虑当前的“营销理论”是否仍然适用于这 个快速变化的世界。作者研究了德鲁克的理论 并对金融服务公司爱德华 琼斯的业务提出了质 疑,旨在帮助发现新的市场机会。例如,他敦 促公司迁入现在占公司业务60%的大都市地区。 接下来文章阐释了营销领域需要如何去重新审 视自己的心智模式。最后,文章认为德鲁克的 开创性见解营销,特别是他强调跨学科的方法, 可能为新的方法指明了方向。

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