电视相亲节目的异化与媒体的社会担当

ISSN1007-24382010年第6期,2010年12月

新闻界

电视相亲节目的异化与媒体的社会担当

刘光磊

(广东技术师范学院教育技术与传播学院,广州510665)

摘要电视节目异化是指在市场经济环境下某些节目出现的与整个社会和精神领域的价值期许相异的现象。一

些相亲类电视节目背离了应为受众提供服务和娱乐并丰富受众的精神文化生活的旨趣,滑向了价值异化与文化

异化的边缘,造成媒介背离主流价值观、追名逐利、罔顾社会道德、传播畸形婚恋观等负面效应。大众传媒在传播信息,引导舆论,提供娱乐的同时亦应强化社会责任。关键词电视相亲节目价值异化文化异化社会担当中途分类号G220文献标识码A

相亲节目热是2010年中国电视的重要现象。2010年1月,江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》面世,收视率直线上升并在3月底一举超过湖南卫视的老牌收视冠军《快乐大本营》,成为全国收视率最高的节目。短短几个月,山东卫视《爱情来敲门》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》等近10档名目各异的相亲类电视节目风起云涌,席卷荧屏,把一个又一个火爆的嘉宾和话题抛向社会和观众,引起观众和国家广电管理部门的强烈关注。

在国内电视相亲节目进行得如火如荼、四面开花之际,也有一些节目自身出现了重大问题。如,马诺在江苏卫视的相亲交友真人秀节目《非诚勿扰》中因“宁愿坐在宝马车里哭

泣,也不愿意坐在自行车后面笑!”的“拜金言论”,以及充斥其间的“艳照门”、“造假门”、“富二代”等一系列在相亲节目中频现的其他丑闻。这些依托于电视传播平台而又过度赤裸、恶俗的婚恋观、道德观、价值观已经严重触碰了我国道德的基本底线,给主流价值观、婚恋观、择偶观带来挑战。电视相亲节目出现了严重的价值异化和文化异化问题。

从马克思主义观点看,异化(aIienation)作为社会现象,“是人的物质生产与精神生产及其产品变成异己力量,反过

来统治人的一种社会现象。”在异化活动中,人的能动性和维护社会稳定与公正的精神力量遭到异己的物质力量的奴役,从而威胁到人的全面发展和社会稳定的纲常秩序,导致人走向他的反面,或者畸形发展。文化异化是在主体自身的发展过程中从主体自身的本质中分化出去,形成了与其对立的一面,而这个对立面又作为一个对立的、敌对的、异己的力量来反对主体本身。文化异化是一种社会的病态性质,它笼罩着社会生活的方方面面。主要表现为:重金钱利益轻理想追求;重奢侈享受轻艰苦奋斗;重名誉地位轻道德品质等。《非诚勿扰》等相亲类节目中的不良现象就是由媒介媚俗、逐利、成名心理而产生的大众文化的异化,是在市场经济环境下出现的与整个社会的价值期许相背离的现象,是媒介迎合大众审丑心理和自身追求物欲的直接外在表现。在电视相亲类节目中表现为运用策划的方法伪造嘉宾身份,炒作嘉宾隐私,吸引受众眼球,提高节目收视率,获得广告回报。而嘉宾也以粗俗、低劣、拜金的言谈举止提高知名度。这些异化

现象在电视媒介的放大下其负面影响成倍膨胀。

为此,国家广电总局于2010年6月9日正式下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两个正式文件,对已经引起社会公愤的“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。明确要求:“婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关,要认真核实嘉宾的真实身份,严禁伪造嘉宾身份,欺骗电视观众。”“节目不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击,甚至讨论低俗涉性内容,不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。各婚恋节目

不得在节目中互相诋毁、攻击。”文件中每一条各有所指,针对性强,从构建社会主义和谐社会的大局出发,规范整治相亲节目中的异化现象,清除精神污染,符合社会主义精神文明建设的要求和广大观众的根本愿望。纵然相亲类节目已有所整饬,但更值得学界业界深刻反思。

一、价值异化:偏离主流价值观

相亲节目对收视率和经济利益的追逐带给观众的已不再是欢愉和美感,反而对社会主流价值观、婚恋观和伦理道德带来颠覆性挑战;是对拜金倾向、功利主义的极端推崇;是对青少年人生观、道德观的负面示范。这种异化的价值观主要表现为以下三个方面:

一是审美观的异化。一些相亲节目编导的审美标准不是传统的对于美的评判尺度,而是褪化到“以丑为美”、“变相为美”、利益至上的功利需求。嘉宾毫无顾忌的自我解剖,极为出格的“麻辣”言论,无一不解构着主流的审美观,冲击着观众的审美价值。

对于某些观众而言,他们宁愿看那些在形象方面有明显缺陷的嘉宾丑陋的一面,而不愿意总看聚光灯下完美明星的刻意表演,因为丑对他们而言是一种娱乐因素。身陷“粗口门”、“艳照门”丑闻的女嘉宾马诺、闫凤娇等人能在相亲节目中频频亮相,成为多家卫视的常客,正是编导们迎合这种思维观念的具体体现。

审美观的异化是在电视节目泛娱乐化的大背景下产生

作者简介:刘光磊,广东技术师范学院教育技术与传播学院新闻学副教授。

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