东莞市体育健身俱乐部的现状与发展

体育健身业作为一个新兴的朝阳产业,虽然发展的历史并不长,但它的发展必将带动相关体育产业的发展,从而推进整个国民经济的发展。体育健身业是体育产业的核心部件之一,因此该产业的发展不仅能促进体育产业的升级,而且还能推动全民健身活动更深入地开展。那么在新世纪初叶,位于华南地区的东莞市体育健身业如何与社会、经济协调发展,将是急需研究的重大课题。本文对参与健身运动的健

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专题论述

东莽市体肓健身俱乐部硇坝状与发展 东莞职业技术学院陈关红 [摘要]体育健身业作为一个新兴的朝阳产业,虽然发展的历史并不长,它的发展必将带动相关体育产业的发展,而推进整个但从 国民经济的发展。体育健身业是体育产业的核心部件之一,因此该产业的发展不仅能促进体育产业的升级,而且还能推动全民健身活动更深入地开展。那么在新世纪初叶,位于华南地区的东莞市体育健身业如何与社会、经济协调发展,将是急需研究的重大课题。 本文对参与健身运动的健身者的体育消费意识、锻炼动机、对现有健身俱乐部的认知度以及影响东莞市健身市场发展的制约因素 等方面进行了较为深入、面、全系统的调查、究和分析。研

[关键词]东莞市体育健身俱乐部健身指导员健身者 1引言 .

随着社会经济、文化的发展和物质生活水平的提高,人们对自身问题,如身体的问题、健康的问题以及对生活方式等问题更加重视,常经参加体育健身活动不仅可加强体魄、促进健康防治疾病和延年益寿,而且可以在激烈的社会竞争中始终处于良好状态,应付各种压力适应社会的发展。同时经常参加体育健身活动还可以改变生活习惯,改善生活方式,用健康的、科学的、合理的和有意义的内容充实余暇生活。 在我国体育健身俱乐部近年来逐渐兴起,并从沿海经济发展较快的地区迅速进入了内地,从目前的发展状况来看这类以经营为目的的体育组织形式仍有着相当可观的前景,为适应广大体育健身消费者需求、满足人们对体育文化享受的需要,为人们提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品及其他相关的产品的体育健身俱乐部在国外得到迅速发展,西方一些有识之士认识到,口急剧老化,人国民医疗费的无限增大,工业革命带来的运动不足所导致的“明病”断加重, 文不由于精神压力过大和营养不平衡,使疾病率不断上升,对整个社会的经济活动已经产生了深刻的影响,而通过体育健身促使每个社会成员在整个生命过程中都积极自觉地投入到体育运动中,对国家来说是最能获得效益的投资。体育健身俱乐部的出现就为人们提供了这样的一个场所。 11 .概念的界定市场是生产力发展到一定阶段的产物,是随商品生产和交换的发展而发展的。美国市

场学家菲力普 科特勒认为“市场是由那些具有特定的需要或欲望,而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所组成”从市场的概念不难看出,,市场是由消费主体、购买力和购买欲望三个主要因素构成。市场的消费主体是购买商品和服务的消费者和各类社会组织的总和,主要包括消费者和社会组织两个因素。购买力则是消费主体支付货币购买商品或劳务的能力,消费者的购买力是由消费者的收入决定的,主要由人均国民收人和个人收入两个指标体现。而购买欲望是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求,是消费主体把潜在购买力变为现实购买力的重要条件。作为体育市场这三个要素缺一不可。 1 .育健身运动的意义与功能 2体对体育健身运动的消费是一种对人的健康投资,同时体育健身活动是一种健康、文明的选择,它不仅能增强我们的体质,改善我们的生活质量,而且能促进社会的发展,提高经济的增长。可以说体育健身运动是目前发展身体全面素质的较为理想的运动。增进健康美功能,现代健康已不仅仅是生理意义上的“健康”还要兼备健康的心理和行为。,健康美是一种积极的健康观念和现代意识,是机体最有效发挥其机能的状态。一个具有健康美的人除了自我感觉良好、可轻松应付日常工作与生活外,还有充沛的精力参加各种社交、娱乐及闲暇活动,亦能自发地处理突发的应激状态。不同于其他有氧运动项目之处在于它们都是轻松、优美的体育运动,在健身的同时,给人们艺术享受,人心情愉带使快,陶醉于锻炼的乐趣中,减轻了心理压力,促进身心健康发展,而更从

增强了健身的效果。一个具有健康美的人应该具备的身体素质是良好的心肺耐力、肉力量、肌平衡性、灵敏性、柔韧性和协调性。心肺耐力的发展使心脏与循环系统有效运作,将机体所需的营养物质、及生物氧气活性物质运送到肌肉和各组织器官,并把代谢产物运走,在有机体的生命活动中发挥重要作用。肌肉力量的发展不仅塑造强健的体魄,备亦具强大的活动能力,减缓肌肉与附着组织的退化和衰老过程,使身体动作机敏、灵活、富有朝气。塑造形体美功能,体育健身运动的动作要求和身体姿态要求与我们日常生活中的状态要求基本一致,因此,通过长期的练习可以改善

不良的身体状态,形成优美的体态,从而在日常生活中表现出一种良好的气质与修养,给人以朝气蓬勃、健康向上的感觉。体育健身运动还可塑造健美的体型。通过练习尤其是力量练习,可使骨骼粗壮、肉围度增大,肌从而弥补先天的体型缺陷,使人变得匀称健美。其次,还可消除体内和体表多余的脂肪,持人体吸收与消耗的平衡,维降 ...——

低体重,保持健美的体型。既有社会发展对健康投资一般意义上的需这要,也有社会主义制度对健康投资的特殊要求,既体现了国家意识和公民在此点上的完全趋同,也代表着一种国际化的发展方向。 1 _ 3国内外体育健身市场的发展现状及相关研究 1 .国外体育健身市场的现状 .1 3西方体育产业的持续快速发展形成产值高、从业人员多、影响力大、涉及面广、产业关联度大、国际化趋势强的局势。从以美国为首的西方体育产业发展情况看,美国的国内生产总值 2 0 0 0年是 9 3 0美 83亿元,体育产业市场价值是 12亿美元, G P的 2体育消费能刺激 50占 D%。体育产业的发展,育消费的迅速增长能为体育产业提供快速发展的体 空间,吸收了大量的从业人员,为劳动就业打下了基础。由于体育产业成本低、启动快、安全性高、渗透性强、辐射范围广等优势突出,其直接为国民经济创造收益的功能和拉动关联产业的功能更加显著。西方发达国家的健身娱乐产业,其领先地位主要表现在以下几个方面: )身 f健 1娱乐项目推广普及率高。如美国人参加高尔夫球活动的就有 10 6 0万人,占美国人口的 7%,网球运动有 30 2 0万人参与,占美国人口的 1%,加游泳项目的人数达 l 4参亿多,占整个人口的 4%, 8而且各个健身娱乐项目的参与人数以每年平均 9%的速度增长。() 2体育健身活动的文化色彩浓厚、花样繁多。这样就为满足各个消费阶层的不同需求提供了可能,使得更大的人群参与到体育健身中来。3 (体育健身项目 )开发能力强。目前,世界上新兴的体育健身项目几乎都是西方国家开发的。 f体育健身设施设备水平先进且项目 4 )设计水平高超。 1- . 2我国体育健身市场的现状 3目前,我国尚未建立全国统一的体育产业统计体系,营体育健身经服务的企业数量和质量还没有一个准确的统计数据,只有一些局部区

域性零散的数据。根据部分省市的调查数据发现,国体育健身企业不我仅数量比较少,企业规模和品质也相对较差,而且结构布局存在不合理的问题。这里的结构不合理是指地区间发展不平衡,中西部和东南部在俱乐部企业的数量、规模及品质量等方面差距较大。与发达国家相比, 我国体育健身企业整体素质低下的矛盾十分突出。美国除了有大量提供体育健身服务的非盈利单位外,仅纯粹的商业型体育健身企业就有 l 万多家,以会员方式成为这些企业的固定消费者的就高达 10 10万人。 由于我国体育健身业起步不久,企业经营内容单一的状况还比较普遍, 这种情况大体上相当于发达国家 2 O世纪 6 0年代以前的状况。目前,美国体育健身业开展多样化经营的企业占总数的 5%以上。与经营内容 0单一相对应的是,我国体育健身企业的经营方式相对体育发达国家较落后,开展集团化、连锁化经营的企业也只存在部分中心大城市,数且量较少。而美国目前排名前 2 5位的商业性体育俱乐部都开展连锁化经营,中排名前五位的企业每一家都拥有 2 0家以上的分支企业,大其 5最的一家美国体育俱乐部(C ) 6 1 A S有 6个分支企业。另外,目前我国的体育健身企业在营销意识和水平上也存在一定的差距,尤其中两部地区的体育健身企业根本就不知道如何根据企业自身特点来树立服务品 牌,开展服务营销。 市场管理不规范、多头管理和缺位管理并存。由于我国体育健身市场管理体制尚未理顺,在部分体育健身项目的市场上存在文化部门和体育部门交叉管理,如高尔夫球、龄球、保体育舞蹈等。加上体育市场管理部门对市场了解不全面,不能够为新进商家提供行业指导服务,导致市场无序竞争。东莞在上世纪九十年代中期刮起一股“保龄球热”短短,年内保龄球馆的数量如雨后春笋般迅速暴长,全市健身休闲市场呈现一片虚假繁荣景象。由于市场的无序恶性竞争,到上世纪九十年代末,保龄球馆纷纷倒闭的凄惨景象至今历历在目。 1 3体育健身运动的相关研究 . 3从我国学术界有关体育健身运动的研究文献发现,其主要集中在两个层面:一是从宏观的角度研究体育健身运动开展的现状;二是从微观的角度,对体育健身运动开展的必要性、可行性、式、和手段等形方法 一

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