电子商务时代实体书店经营发展新方向

电子商务时代实体书店经营发展新方向

[摘要]在电子商务时代,网络书店以其价格优势、24小时便利购物等优势对实体书店的经营带来一定冲击。本文以在四川省部分地市开展“城乡居民对出版物需求调查”所收集的相关数据为基础,分析实体书店在面临转型时期值得思考和选择的经营发展新方向。

[关键词]电子商务;实体书店;经营

1引言

社会主义精神文明建设要求全面提高人民群众的思想道德素质和科学文化素质,在社会主义物质文明实现大幅发展的同时,提高人民精神素质,以实现社会主义的全面发展。十七届六中全会国家提出了“文化强国”战略,通过加强文化建设,实现人民群众文化素质的提高,扩大国家软实力的影响范围。人们在自我成长过程中独立思考、自我反省、品行素养等意识形态往往从阅读中产生,而阅读主要借助于传统图书与电子图书媒介实现。调查显示,441%的被访者倾向于阅读传统图书,186%的被访者倾向于阅读电子图书,而373%的被访者表示两者都喜欢,仅有43%的被访者表示从不阅读。数据表明,出版发行市场有着很大的发展潜力,被访者更喜欢阅读传统图书。

传统图书市场经营店以借助的经营渠道不同可划分为实体书店与网络书店。其中,实体书店以门店经营、现金交易为主、转账交易为辅;网络书店以网络为交易平台,在线实施交易。也有实体、网络书店兼而运营的企业,如新华文轩。其网店文轩在线是国内最早从事电子商务运营和国内首批获得网络出版许可证的专业网络企业之一,致力于电子商务、数字阅读、出版业供应链服务等互联网领域业务的发展,2012年被中华人民共和国新闻出版总署授予“数字出版转型示范企业”的称号,是四川省首批“四川省电子商务示范企业”。

2城乡居民对出版发行物的需求及实体书店的经营现状

21出版物零售经营仍以实体书店为主

零售书店(含实体书店)分为书城、书店和发行网点。其中,书城的营业面积为1000平方米以上,书店的营业面积在100~1000平方米,发行网点的营业面积为100平方米以下。实体书店的发展经历了20世纪的大发展,目前,仍是各地出版发行市场的重要组成部分。以四川省为例,2012年四川省全省实体书店6857家,年销售总额7515亿元,年利润总额为629亿元,从业人员总数为32649人。同期,全省有网络书店9家,占全省书店个数的012%;资产总额227125万元,占全省书店资产总额的016%;销售总额259亿元,占全省书店销售总额的345%;从业人员52人,占全省书店从业人员总数的016%。相对于实体书店而言,网络书店具有节约营运成本、经营时间即时灵活、购买者在线交易等特点。以四川省的数据显示,其网络书店无论是数量,还是在资产、销售额、从业人员

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