雪佛兰消费者行为和营销策略

雪佛兰消费者行为和营销策略

雪佛兰轿车中国市场消费者行为和营销策略

第二章雪佛兰轿车在中国市场发展情况概述

2.1中国轿车消费市场情况概述

中国已成为世界上主要的轿车生产和消费大国,国内轿车市场总量继续快速增长,产业规模 迅速扩大。

2.1.1中国轿车市场的销售情况

2007年,中国轿车市场需求继续保持较快增长,全年轿车销量达到472.66万辆,同比增长 23.46%。其中,排量为1.6升到2.0升的轿车销售增长最为显著,全年销售144.55万辆,同比

增长45.67%。

2007年,销量排名前十位的轿车生产企业依次为:一汽大众、上海大众、上海通用、奇瑞、 一汽丰田、东风日产、广州本田、吉利、长安福特和神龙,分别销售45.83万辆、44.58万辆、

43.20万辆、32.15万辆、26.91万辆、26.12万辆、24.95万辆、21.95万辆、21.31万辆和20.73 万辆。上述十家企业共销售307.73万辆,占轿车销售总量的65%。

在轿车消费结构中,商务用车占市场份额的28.7%,出租车占市场份额的8.25%,个人消费 占市场份额的63.02%

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2.1.2中国轿车市场保有量情况

中国市场上的轿车保有量增长迅速。随着轿车价格的普遍下调,消费者保持了强劲的购买势 头,这也导致了中国轿车保有量的进一步攀升。中低档轿车是轿车保有量得以持续增长的重要原

因,工薪阶层是中低端轿车消费市场中最具有潜力、市场规模最大的细分市场。这一细分市场的

发展将直接影响或左右整个轿车保有量的发展水平。从2004年到2007年年中国私人轿车保有量

有300%的增幅,目前,中国私人轿车的保有量已经超过800万辆。

然而,相对欧美发达国家的市场而言,中国的汽车市场发展时间较短,汽车保有量仍然较低。

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