包装设计色彩视觉美的探讨

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.27No.32006.06

包装设计色彩视觉美的探讨

郑欣

(广州城市职业学院,广州510000)

摘要:色彩作为一种主要的视觉语言,在包装设计中起着极为重要的作用,包装的色彩特征甚至比形状设计更令人印象深刻。包装色彩的视觉美感不但要掌握色彩的审美规律,还要着重从色彩的人文性,民族、地域性及流行趋势等方面,并通过种种实例,来探讨视觉美感的规律性,充分把握色彩美感的尺度,设计出好的包装作品。

关键词:包装;色彩视觉美;色彩的人文性;色彩的民族、地域性;中图分类号:TB482;J52411 文献标识码:B :-()-03

DiscussiononVisualColoringn

510000,China)

aticlanguageplaysaveryimportantroleinpackagingdesign.Packagingcolorsometimesmoreimportantthanthatofshapedesign,whichleavesadeeperimpressiononpeo2ple.Itwasputforwardthattodesigngoodpackagingproducts,oneshouldnotonlymasterthetasterule,butalsounderstandvisualbeautyfeelingrule,fullymastercolorbeautyfeelingdepth,intermsofpeopleandculturecolor,nationality,regionandpopulartrend.

Keywords:package;coloropticbeauty;Culturalcolor;nationality;populartrend

  在今天,包装设计已成为一门综合性艺术,它是把现代科学技术与艺术设计相互结合、相互渗透、相互运用的一种创造性活动,并成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。现代包装设计除了精美、实用、新颖外,还要具有呈现社会形态、经济结构以及人们的人文风俗变迁及社会表征的作用。可以说,包装是一种物化了的文化载体。搞好包装设计的环节很多,但掌握色彩视觉美的运用,对包装设计起着至关重要的作用。因为色彩对眼睛有光感刺激作用,在视觉艺术中具有先声夺人的力量。自古以来人们就有“远看色、近看花”、“七分颜色三分花”之说。心理学有关研究表明,人的视觉器官,在观察物体时,最初的20s内色彩感觉占80%,可见,色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩作为一种主要的视觉语言,具有强烈的视觉冲击力。色彩又是美感中最普及的形式,极易引起人们的情感反应与变化[3]。而今,透析包装色彩的视觉美感,使包装设计能更快、更好地推动人类的物质生活不断进步,就成为一个值得我们探讨的课题。

对包装色彩的研究,一是基于色彩对视觉的心理效应,如色彩的感觉,色彩的联想,即一类从生理因素感觉经验出发的,一般共性感觉;另一类则是着重从心理因素与多种感受器的通感经验得出的联想。二是研究配色规律,如色彩的对比、调和、色调的运用等等,即从色彩的审美规律方面对色彩分析研究。

收稿日期:儒2006Ο04Ο13

人的色彩知觉与审美过程,受到多种复杂因素影响,文中着重从包装色彩的人文性、民族地域性、流行趋势等方面来探讨包装色彩的视觉美感的特性。

1 在包装设计时应注重色彩的人文性的特征

因为色彩,在生活中使人产生不同的视觉感受,由于职业和所处地域的不同,在选择包装色彩时会有不同的倾向;另外消费层次的差异化,各人都有各自喜欢和讨厌的色彩,不同职业、文化程度、年龄层次及不同性格的人对包装色彩视觉美感的要求也会不同。心理学家认为:喜欢明色的人,是个性格开朗的社交型人,而喜欢暗色的人则具有不善社交、个性内向的性格。

在性别方面,女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色,被称之为女性色,女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。欧美等国年轻女性使用的商品及包装一般喜欢淡雅、温馨的色彩,特别是化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品不能用深色,只能用白色或其它淡雅的颜色。而男性则喜爱庄重严肃的黑色,所以黑色又称男性色。男性专用品的包装使用黑色能得到男士的青睐。其中,中年男子一般喜欢稳重、单纯的色彩,偏好典雅、高贵十分雅致色调的包装;而

作者简介:郑欣(1970-),男,湖南益阳人,广州城市职业学院讲师,主要从事包装设计和广告设计教学与研究。

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