企业形象设计策划论文--谢小龙

企业形象设计策划论文

---我对企业形象设计策划的认识和理解

摘要:企业形象是企业的第一资源,成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。

企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化,传送给企业周边的组织或者团体,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值观,是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰,就必须加强企业形象企业管理,塑造企业个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。

对企业形象策划的认识

一.企业形象概述

企业形象策划的鼻祖是美国IBM公司;日本创新发展了企业形象策划的思想;企业形象是市场经济发展的必然产物。

二.企业形象策划的内涵与原则

1.企业形象策划概念的科学界定

(1)企业形象策划即是一门科学又是一门艺术

(2)企业形象策划不等同于企业文化建设

(3)企业形象策划不等同于市场营销策划

2.企业形象策划创意的内涵与原则

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