品牌形象设计论文:由劲霸换标看企业品牌形象的再设计

由劲霸换标看企业品牌形象的再设计

品牌形象设计论文:由劲霸换标看企业品牌形象的再设计

品牌形象设计论文:由劲霸换标看企业品牌形象的再设计

整,新的定位也需要新的品牌形象来展示。当然,单纯的标志更换不足以使企业全面地发展,需要探究的是在调换标志的同时企业该如何提升和完善自己原有的品牌形象,在这个命题上劲霸男装的发展轨迹将带给我们有益的启示。

一、 劲霸标志的创立

劲霸男装有着三十来年的创业史,但品牌经营的历史只有十

八年。劲霸在创建企业之初只在加工生产上赚取薄利,直到1992年才在国家工商总局注册了公司历史上的第一枚商标,这与我国品牌发展历史是一致的。改革开放以前,中国企业处于品牌意识薄弱阶段。1983年《中华人民共和国商标法》正式实施,促使中国企业开始了以注册商标为特征的品牌建设行为,在这个时期多数企业对于“产品力”的认识远胜于“品牌力”。当时的劲霸仅仅是意识到需要把优质服饰产品和商标对接起来。

二、 劲霸的三次换标

迄今为止,劲霸品牌在间隔很短的时间内进行过三次换标。

劲霸的标志设计处于一个应对市场变化的动态发展过程中,这一过程也是该企业对品牌内涵、品牌形象和品牌资产的认识逐步加深的过程。劲霸副总裁连进先生评价说“我们每一次标志的更新换代,都伴随着企业迈向全新高度的发展。”[1]

第一次换标在1996年。当时劲霸处于从产品到品牌的经营转

型期。随着中国经济市场化的全面启动,跨国品牌大量地涌入中

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